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SEO, Affiliate Grand Slam: os presentamos a Christiaan Bollen, Boljoro S.L.

Christiaan Bollen, fundador de Boljoro S.L., se une a la última ronda de entrevistas del Club de Afiliados Affiliate Grand Slam

El fundador de Boljoro S.L., que empezó en 2012 como afiliado, Christiaan Bollen se centra sobre todo en SEO En este artículo comparte su conocimiento con nosotros. A continuación, os contamos su historia.

¿Cuándo y cómo empezó el viaje de SEO? ¿Cuánto estabas dispuesto a comprometerte?

Cuando empecé como afiliado en 2012, quería conseguir más visitantes en las páginas web. Era obvio que el SEO sería la clave para ello. Desde entonces, el SEO ha sido el centro de mi trabajo.

¿Qué te ayuda a mejorar el rendimiento? ¿Cuáles son las dificultades del SEO hoy en día y en qué se diferencia del SEO de hace unos años?

Los motores de búsqueda tienen tantos parámetros en cuenta hoy en día que no se puede trabajar solo en una cosa. Hace unos años era más fácil, comprabas enlaces y te posicionabas alto. Ahora los algoritmos han superado las estrategias para posicionarte rápido.

Siempre intento optimizar el SEO técnico primero y asegurarme de que la experiencia del usuario es buena. Ese es el objetivo final de Google también, ofrecer los mejores resultados para el usuario, no para las máquinas.

Además de eso, también hay que fijarse en el contenido, no solo añadir contenido, sino también consolidar o eliminar contenido. Y no te olvides de los enlaces, siguen siendo importantes a pesar de lo que digan algunos.

¿Existen los especialistas de SEO en iGaming? ¿Por qué es tan importante el SEO en el juego y cuánto se tarda en ver resultados?

Por supuesto, hay especialistas en SEO de iGaming, yo me considero uno. Google trata cada nicho de forma diferente y se necesitan diferentes tácticas.

Google también realiza actualizaciones que afectan a nichos específicos. Un ejemplo muy claro al que me gusta referirme es la actualización E-A-T o Medic (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Esta actualización ha tenido un gran impacto en el nicho de la salud.

¿Cómo de importantes son los enlaces? ¿Y consideraría la posibilidad de comprarlos dado que muchos son reacios a proporcionar enlaces de forma orgánica a los casinos y apuestas deportivas en línea?

No son tan importantes como en el pasado cuando todo se centraba en los backlinks, pero siguen siendo importantes. Algunas personas dicen que los backlinks ya no importan, pero no me lo creo. Las webs similares el que tiene backlinks seguirá superando a las que tengas menos backlinks.

Así que sí, sigo considerando la compra de enlaces. Pero incluso si pagas por enlaces, muchos siguen siendo reacios a proporcionar enlaces a los casinos en línea y apuestas deportivas.

¿Cómo ha cambiado el SEO en los últimos años y qué podemos esperar el año que viene o el siguiente?

Dentro de poco, Google tendrá en cuenta el Core Web Vitals para el algoritmo de búsqueda. La velocidad y la parte técnica de la página web son muy importantes. Puede que Google muestre la velocidad de las web en los resultados en el futuro. Google también intentará seguir mejorando sus algoritmos y el aprendizaje automático. Para nosotros será más difícil optimizar para ellos a medida que se vuelvan más inteligentes.

Todo SEO conoce el BERT, el algoritmo de Google que ayuda a entender el lenguaje humano. De este modo, el motor de búsqueda entiende mejor lo que la gente busca y le da la mejor respuesta. Pero ahora están trabajando en SMITH, un algoritmo que superará a BERT y será capaz de entender mucho mejor los textos más largos.

Black Hat vs White Hat - ¿Qué es lo que prevalece en el Gaming SEO? ¿Qué funciona y qué debe evitarse a toda costa?

Es una mezcla, pero en comparación con el pasado, se está volviendo más white hat. Antes, la industria del juego estaba llena de sombreros negros, pero ahora hay muchas más páginas grandes que tienen autoridad. Estas webs funcionan con estrategias de sombrero blanco mejor que las webs de sombrero negro.

El sombrero blanco tarda más tiempo, pero se desarrolla mejor con el tiempo. Las páginas web de sombrero negro son muchas veces "Churn & Burn", creadas, impulsadas y luego eliminadas.

Google está constantemente actualizando los algoritmos. De actualizaciones Panda a Pingüino. Ponte en el sitio de Google, ¿qué podemos esperar de estas actualizaciones?

Los algoritmos cambian constantemente; no son como antes, cuando había una actualización grande que lo cambia todo. Incluso las actualizaciones grandes que se anuncian no tienen mucho impacto como Panda o Penguin en el pasado. Las actualizaciones son más sutiles pero más frecuentes.

Algunas actualizaciones se centran en la velocidad, otras en el contenido o la autoridad.

Siguiente actualización grande será la de mayo de 2021, cuando el Core Web Vitals se convierta en un factor de clasificación.

Además de Google, ¿os centráis en posicionaros en otros motores de búsqueda como Baidu en China?

Nuestro objetivo principal es Europa, así que solo nos centramos en Google y un poco en Bing.

Protección / Reputación del dominio, ¿cómo de importante son para el SEO?

Depende del cliente. Para una marca grande, será más importante que para una marca mediana o pequeña.

¿Qué factores del SEO no podéis controlar?

En el SEO no puedes tener ningún factor bajo control al 100%, Google siempre puede decidir cambiar el algoritmo o te puede atacar la competencia.

¿Qué papel juega la tecnología en tu día a día?

La tecnología es importante. La tecnología nueva hace posible mejorar la velocidad de las páginas, por lo que mejora el SEO.

¿Qué herramientas de SEO utilizáis? Herramientas para rastrear enlaces, de traducción, mapas de tráfico, ¿cuál es tu favorita? ¿Puedes compartirlas con nosotros y decirnos por qué son indispensables?

Hay muchas herramientas disponibles. Si nos fijamos en las más esenciales que hay que tener, lo primero es que la página tenga acceso a Google Search Console. De aquí, puedes sacar mucha información valiosa directamente de Google y de forma gratuita. Bing también ha lanzado una nueva versión de sus Herramientas para Webmasters, que valen la pena implementar más allá de Bing.

En cuanto a las herramientas de pago, SEMrush es una de las más populares, yo también la utilizo. Es una buena herramienta para hacer investigación de SEO, optimizar y rastrear tu propia web.

Si se trata de herramientas de seguimiento de enlaces, Link Research Tools es una de mis favoritas. Tiene varias funciones buenas para limpiar los enlaces, encontrar enlaces y rastrear nuevos enlaces.

Para traducir no utilizo herramientas, prefiero acudir a profesionales. Se ve a simple vista si se utiliza una herramienta para la traducción y a los usuarios de la web no les gustará cuando lean los textos traducidos automáticamente.

¿Crees que la tecnología emergente como la IA o el Big Data tendrán un impacto en la industria afiliada en 2021 y más allá?

En cuanto a la IA y el big data, aún no veo muchas aplicaciones para el sector de la afiliación. Tal vez un afiliado podría utilizarlo para hacer predicciones deportivas o mostrar datos de apuestas deportivas.

¿Alguna vez has oído la búsqueda por voz? ¿Qué impacto tendrán las búsquedas por voz en el SEO en 2021 y más adelante?

Muy poca gente utiliza la búsqueda por voz en teléfonos, pero cada vez hay más gente que tiene asistentes de voz en casa. Por lo tanto, hay un mayor uso de los mismos. Para la industria del juego no creo que la búsqueda por voz tenga mucho impacto en un futuro cercano. En el caso de los juegos, se necesita una pantalla para jugar a las tragaperras o a los juegos de mesa. Además, en el caso de las apuestas deportivas, se tardará mucho tiempo si una voz tiene que decirte todas las probabilidades, una pantalla te da una visión general mucho mejor.

Quizá se pueda hacer apuestas directamente a través de un asistente de voz, pero aún falta mucho para que Google o Amazon permitan hacer apuestas en sus dispositivos, si es que alguna vez lo hacen.

Quienes podrían beneficiarse de la búsqueda por voz son los casinos terrestres o las casas de apuestas. Es fácil preguntar por un local cercano.

¿Cómo pueden los expertos en SEO innovar y seguir a la cabeza en un sector con un ritmo tan frenético?

Es bueno seguir aprendiendo y comunicarse con otros expertos en SEO. Asisto a múltiples conferencias sobre SEO en las que se ofrece información y se comparten ideas con otras personas. Además, fuera de las presentaciones, las conversaciones con otros asistentes o ponentes pueden ser aún más valiosas.

A lo largo de los años, se crea una gran red de conexiones en la que puedes compartir tus ideas y ayudarte mutuamente. Ahora, en tiempos de pandemia, es más difícil. Aun así, hay varias alternativas en línea, aunque no se pueden comparar con las conferencias reales en vivo, donde tienes una interacción real con otras personas.

¿Qué mercados ves como una prioridad y por qué? ¿Ves potencial en algún mercado emergente? Parece que Europa está saturada y es difícil posicionarte con palabras clave buenas. ¿En qué regiones crees que es más complicado posicionarse en SEO?

Para mí, Europa sigue siendo la prioridad. Fuera de Europa nos gusta en Sudamérica. Como vivo en España, es más fácil entrar en un mercado que tiene un gran público hispanohablante. Tener que traducir a la India o a otro idioma asiático sería mucho más difícil.

¿Tienes alguna predicción para el futuro del sector?

Más regulación. Algunos países que aún no tienen regulación online la están consiguiendo, y los que ya la tienen se están regulando más. Esperemos que los reguladores no vayan demasiado lejos. Si regulan demasiado el mercado y ponen restricciones demasiado fuertes, los jugadores se irán a casinos ilegales donde no tienen protección.

¿Has ido alguna vez al SiGMA?  SiGMA Europa, África, Asia o Américas, ¿a cuál de estas exposiciones te gustaría asistir en 2021 en caso de que la COVID-19 lo permita?

Todavía no he ido a ninguna conferencia de SiGMA en la vida real, siempre ha sido al mismo tiempo que una conferencia de SEO a la que asisto. Pero hace tiempo que quiero ir y trataré de asistir a una pronto. Esperemos que la pandemia se controle y podamos volver a viajar pronto.

Sí que he ido a las versiones en línea de SiGMA durante la pandemia.

ChristiaanBollen_Barcelona
¡Cuéntanos un poco sobre la persona que está detrás de la empresa! Tus aficiones, tu libro preferido, alguna frase que te defina, si te gustan los juegos de azar, etc.

Mi mayor pasión es viajar, normalmente lo combino con la asistencia a conferencias. Voy a una conferencia y me quedo unos días más. Durante esos días puedo explorar la ciudad y normalmente ya tengo algunas reuniones con socios comerciales y amigos.

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El Roadshow de SiGMA

El Roadshow de SiGMA sube un nivel y se convierte en un seminario virtual que tendrá lugar en un país diferente cada mes con una agenda global y temas del momento en una conferencia pequeña, pero llena de vitalidad. El evento tendrá lugar en una plataforma interactiva, durará 2 horas y tratará 5 temas de debate claves para cada región, entre ellos regulación, impuestos y cumplimiento de la normativa y tecnología emergente con líderes expertos en y académicos.La experiencia contiene toda una serie de conferencias virtuales en 5 continentes, concretamente los países de la CEI, Europa, Asia, Américas y África. Los eventos mensuales, que visitarán 14 países, empeizan en un país que ha legalizado el juego hace poco, Ucrania y se publicarán vía podcast. Regístrate AQUÍ para asistir al Roadshow Virtual de SiGMA.

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