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¿Cambiará el micro-gaming la industria de los deportes de EE. UU.?

¿Es el micro-gaming el futuro de la industria deportiva estadounidense? Los informes afirman que en los próximos años las micro apuestas podrían convertirse en un gran contribuyente a la inversión potencial en publicidad, patrocinio e ingresos de venta en línea por los juegos.

sports betting USDesde que la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Amateurs (Paspa) fue revocada en 2018, el crecimiento de las apuestas deportivas ha sido el centro del debate. Como han demostrado las últimas elecciones en EE. UU., cerca de la mitad de los estados del país incorporarán de alguna forma las apuestas legalizadas durante 2021-2022.

Actualmente, hay sentimientos encontrados compartidos entre los proveedores de datos, las emisoras, las propiedades deportivas y los operadores, ya que todo el mundo lucha por hacerse con un trozo de la tarta, sin embargo, la cuestión radica en cuáles serán los impulsores de los ingresos.

Las principales ligas deportivas de los Estados Unidos, como la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Liga Nacional de Hockey (NHL), entre otras, ya se han asociado con varios partidos en el ámbito de los juegos, como los operadores y los proveedores de datos. En principio, esos acuerdos se centraban principalmente en la comercialización y la promoción, pero en la actualidad se inclinan más por factores innovadores como los derechos de denominación y las participaciones en el capital.

AGA1La Asociación Americana de Juegos de Azar publicó que los ingresos de las apuestas genéricas han superado la marca de los 20 mil millones de dólares (tercer trimestre) mientras que las apuestas deportivas generaron 700 millones de dólares. Las principales diferencias y pros/contras son la forma más común de apuestas deportivas, pero hasta que los apostadores puedan apostar en cada jugada de un juego en directo, los ingresos irán aumentando poco a poco año tras año.

Esta forma de apuestas por volumen conocida como micro apuestas solían recibir el nombre de "prop betting". Por ejemplo, un experto apuesta que un equipo de fútbol marca un gol durante el siguiente ataque a portería. A fin de lograr ese volumen de microapuestas, los operadores deben producir una tecnología innovadora que pueda ser lo bastante rápida como para procesar datos en tiempo real y cambios en las probabilidades.

NBASe estima que una vez que se adopte la tecnología en tiempo real en todas las ligas y operadores deportivos, los ingresos y el compromiso crecerán considerablemente. Se prevé que para 2023 se generarán miles de millones solo con el volumen de las apuestas realizadas durante cada partido. Esta noción lleva a creer que las microapuestas también contribuirán en gran medida a la inversión potencial en publicidad adicional, patrocinio e ingresos por comercio electrónico en los juegos.

Sin embargo, puede decirse que los acuerdos creativos que incluyen derechos de denominación, posiciones de equidad e integración en el negocio de cada uno se convertirán en la norma y conducirán a los miles de millones que todo el mundo espera ver. Aunque siempre habrá un mercado extraterritorial para algunos, a medida que más Estados aprueben leyes, fluirá más dinero hacia los mercados legales, lo cual es bueno para todos.

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