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ES CUESTIÓN DE VIDA Y (SEXO) TECNOLOGÍA

Palabras de Domminique Karetsos, cofundadora y directora ejecutiva de Healthy Pleasure Group, me crié creyendo y viviendo una poderosa verdad; Tu salud es tu riqueza.

Lo que puedo decir es cómo una amenaza global a la humanidad hizo estallar la industria de la salud sexual y de la tecnología, los antiguos tabúes férreos y expuso su vicio para un impacto positivo en nuestros sistemas sociales y económicos. 

La vida durante la covid nos ha sumergido en lo que son las burbujas de la cámara de la vida digital. Una para el trabajo, otra para las redes sociales, otra para el fitness, otra para el placer y así sucesivamente. Nos ha obligado abrazar una conectividad bidimensional con la ausencia de comunicación no verbal por completo, renunciando a nuestros comportamientos humanos más innatos.  

Para las marcas que se centran e innovan para garantizar la sostenibilidad y la escalabilidad en estas cámaras de vida digital, la COVID-19 ha puesto de relieve que los consumidores deben reconocer que están viviendo en la era de la economía participativa. Luego, actuar en consecuencia. 

"La economía participativa puede entenderse como el relleno de las lagunas de potenciación y la evolución de nuestro pensamiento desde los consumidores como usuarios hasta los clientes como personas". Nada alimenta el deseo de volver a sentirse humano, como una pandemia mundial que amenaza la vida. 

La nueva normalidad es sentirse humano, no una transacción, un usuario o simplemente un consumidor. Esperamos una demanda de tecnología centrada en el ser humano, no tecnología que se comercializa a los humanos. 

Mientras que la COVID-19 nos ha sacudido hasta la médula, también ha sido la razón de reorganizar nuestras prioridades, ha provocado cambios tectónicos en nuestro comportamiento y actitud hacia el estado de nuestra salud. Cómo la protegemos, la rastreamos, la verificamos y, de manera conmovedora, la compartimos. 

Históricamente, la salud sexual está excluida categóricamente de la mayoría de nuestras prioridades de salud. Por primera vez, buscamos proactivamente atención médica prevenible en lugar de soluciones reactivas. 

Pongamos como ejemplo las pruebas de ETS. Normalmente un proceso reactivo, en la era de COVID-19, probamos proactivamente para ver si hemos estado en contacto o lo hemos contraído, ahora solo se quiere probar lo que no queremos. Es el permiso para tomar de la mano a un ser querido, hacer el amor, besar e incluso para movilizarnos a través de las economías.  

No importa la prueba, el cuidado de la salud sexual prevenible, como un kit de ETS (que ahora incluirá también la prueba de COVID-19) debe ir más allá que un enfoque reactivo. Para que se pueda prevenir, tiene que ser rastreable y te pruebes a ti mismo, verifiques y sobre todo compartas. 

La COVID-19 ha destacado que los consumidores deben reconocer que están viviendo en la era de la economía participativa. 

Un resultado social importante de a COVID-19 será la revolución de compartir la salud digital. 

Hace seis meses, si iban "seguro" y "sexo" en una frase, en cualquier ambiente de negocios, podía desalojar una habitación en 30 segundos. Históricamente, las propuestas de salud sexual tienen léxicos que se entrelazan con siglos de vergüenza y discriminación, enfrentándose a un desafío desalentador para pasar de una propuesta de paciente a una propuesta privada (de consumidor). 

Nada se propaga más que una prueba de enfermedades de transmisión sexual (ITS). Averiguar a dónde ir es como desherbar a través de un alambre de púas de la vergüenza. Desde las clínicas de salud sexual, los kits gratuitos de entrega a domicilio del gobierno hasta el envío discreto en línea de pruebas exhaustivas, la mayoría de ellas hablan con el paciente, pero después de que los resultados han sido enviados, la persona a menudo se queda sola durante los siguientes pasos. Transacción del usuario completada.  

No estoy en contra de las pruebas (en este artículo), es la ausencia de un lenguaje libre de vergüenza y la falta de una educación empoderadora que fomente el cambio de comportamiento que la sociedad necesita respecto a las pruebas. De otra manera, ¿cómo rastreamos, verificamos y compartimos el estado de salud de una ITS, sin culpar a la persona? Podemos ver que una marca de ITS, especialmente durante la COVID-19, tiene la oportunidad de allanar el camino hacia el cambio de mentalidad. ¿Qué es lo que falta?

Paso muchísimo tiempo ayudando a que las empresas entiendan que aunque primero son un producto de salud sexual o de tecnología, deben actuar como una marca de estilo de vida. Comunicar a las personas que se preocupan, quieren educarlas y apoyarlas de manera holística es vital.

Acelerar este cambio significa ser accesible. 

Ya sea que se trate de un viaje libre de impuestos de Boots, de llenarse el bolso de belleza digital en cultbeauty.com, feelunique.com o una máquina expendedora en las duchas del gimnasio, satisfacer las necesidades del estilo de vida de las personas contemporáneas significa utilizar los canales principales. Esto se traduce en la normalización de las narraciones sobre la salud sexual y la modificación de los comportamientos hacia una sexualidad saludable. Necesitan esa chispa de estilo de vida. 

Las mujeres representan el 65% de las decisiones de compra a nivel mundial, poseen el 41% del gasto en carteras entre Norteamérica y Europa e impulsan la demanda mundial de soluciones de salud sexual que satisfagan sus necesidades de estilo de vida. Las propuestas de salud sexual serían negligentes si no se escuchan, se aprenden y se lanzan, ayudándole más allá de la burbuja de su cámara médica digital. 

Así que sabemos que cuando las propuestas de los pacientes encajan con una comunidad particular, se convierten en los motores del cambio, redefiniendo audazmente el léxico que consagra que el sexo se tiene que explorar, no esconder. El autocuidado es el cuidado del sexo y el cuidado de la salud prevenible es el cuidado de la salud sexy. Aprovechar la hoja de ruta del laboratorio al estilo de vida de los consumidores es ese estilo de vida que brilla y es posible. Esta es la clave. Y realmente es una cuestión de vida y tecnología (sexual). 

SiGMA Europa:

Siguiendo el lanzamiento de la vacuna Pfizer BioNTech en el Reino Unido en diciembre de 2020, el grupo SiGMA aplaza su evento a abril. SiGMA Europa, que se celebrará en Malta, tendrá lugar del 13 al 15 de abril de 2021.

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