iGaming SEO en 2020 - por qué la holística es el camino a seguir

Clasificarse bien en los motores de búsqueda se ha vuelto más difícil. Echa un vistazo a nuestra guía sobre por qué el holístico es el camino a seguir para el SEO de iGaming en 2020 aquí mismo

Ningún otro año ha sido más significativo en términos de  contenido holístico de iGaming que el 2020. Muchas industrias sufrieron considerables pérdidas de ingresos debido a la pandemia de COVID-19. De todos los productos que ofrece el sector, las apuestas deportivas fueron las que más lo sintieron debido a la cancelación de partidos y competiciones.

Los operadores y los afiliados de iGaming han tenido que encontrar formas creativas de comercializar otros productos de apuestas. Además, con las temporadas deportivas en pleno apogeo, la competencia es muy intensa para obtener las mejores clasificaciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Muchos redactores de sitios web siguen utilizando el viejo método de rellenar las palabras clave, así como llenar las páginas con material que no es relevante para el tema. Hoy vamos a ver por qué el enfoque holístico es el camino a seguir para el SEO de iGaming.Search Engine Algorithm Updates

Search Engine Algorithm Updates that Can Impact Your SEO StrategyGoogle puso el mundo SEO patas arriba el 1 de octubre de 2019 al implementar las Representaciones de Codificador Bidireccional de Transformadores (BERT). Antes de eso, los afiliados de iGaming estaban muy felices rellenando las páginas de los sitios web con palabras clave esenciales. Leían la misma información varias veces en unos pocos párrafos, que luego volvían a captar más adelante.

Los lectores se molestaron mucho con esta práctica, y por eso Google se esforzó en cambiarla. El BERT obligó a los propietarios de los sitios a encontrar nuevas formas de entregar el contenido, con un mayor enfoque en el panorama general en lugar de en la página SEO. Es un enfoque holístico en el que lo natural es el rey.

¿Cómo lo hace el BERT? ¿Qué elementos tiene en cuenta cuando Google rastrea tu página? En lo que respecta al SEO de iGaming en 2020, ¿cómo puedes aplicar el nuevo enfoque holístico? Echemos un vistazo rápido.

Escribiendo para el usuario, no SEO

Aunque a la BERT no le gusta el relleno de palabras clave, no significa que debas ignorarlas por completo. El único aspecto que perjudicará a su sitio es el uso excesivo y la colocación incorrecta del contenido. Sin embargo, el algoritmo todavía mira las palabras clave en términos del contexto con el resto del texto.

Writing Images | Free Vectors, Stock Photos & PSDEn otras palabras, se observa la naturalidad de la lectura de los artículos, con un enfoque más holístico que un método técnico. La calidad ha superado a la cantidad. Sus páginas necesitan dar respuestas a las preguntas del lector, en lugar de simplemente escribir para conseguir el primer puesto en el ranking de las SERP.

Por supuesto, podrías hacer uso de la Indexación de la Semántica Latente. Este método permite que el contenido tenga un significado similar al de tus palabras clave, lo que te permite escribir sobre el mismo tema de manera diferente. No se trata de encontrar los mejores sinónimos, sino de escribir frases que ofrezcan el mismo contexto para la optimización de la búsqueda de palabras clave.

Aquí tienes algunos consejos para proporcionar información holística, específicamente en la industria del iGaming:

● Aléjate de las palabras floridas y altamente descriptivas que son difíciles de entender.

● Sea conciso y claro, yendo directo al grano en lugar de crear varios párrafos.

● Debe haber información nueva y útil, en lugar de un refrito de contenido que se puede encontrar en cientos de otras páginas en línea.

Grupos de temas


Una de las mejores maneras de explicar cómo puedes beneficiarte de un enfoque holístico del contenido de iGaming es hablando de grupos de temas. Este término se refiere a un grupo de páginas web que se conectan a través de un pilar de contenido singular. Te ayuda a convertirte en la autoridad en una industria específica cuando más de tus páginas aparecen para una consulta de búsqueda.

Así que echemos un vistazo al primer aspecto del grupo de temas. El contenido del pilar es el núcleo del grupo alrededor del cual se enlazan otras páginas del sitio. Recomendamos escribir entre 4.000 y 5.000 palabras, que contengan diferentes elementos del tema principal. Es una visión holística donde los lectores pueden encontrar la mayor cantidad de información desde una perspectiva de ojo de águila.

El siguiente aspecto es el contenido del grupo. Ahora, desglosarás los diferentes elementos del contenido del pilar para un enfoque más directo. Necesitarás usar frases clave de forma larga para ese tema específico, que enlaza con el contenido del pilar. Por ejemplo, no escribirías sobre las mejores artes marciales si tu tema principal es iGaming.

Por último, tienes que mirar la construcción de enlaces. Sin este paso, no tiene sentido tener un contenido de pilares y clusters. Consiste en vincular todas tus páginas de clúster al núcleo. Construye tu autoridad en un tema y ayuda a los motores de búsqueda a encontrar toda la información relevante.

Aquí tienes un ejemplo de un clúster temático para un afiliado de iGaming.

La intención del usuario está vinculada a un contenido holístico

Vinculado a la escritura para el lector está la intención del usuario. La primera parte se refiere a la curación, mientras que esta sección se refiere a averiguar lo que su público quiere saber. Una de las principales razones por las que tantos sitios web tienen poco tráfico es que no contienen información interesante.

Pronto descubrirás por qué las palabras clave largas son vitales cuando buscas la intención del usuario. Los lectores tienden a hacer sus preguntas en frases largas en lugar de una o dos palabras. Al integrar varias versiones de estas consultas, se establece un objetivo para más usuarios que la mayoría de los otros sitios.

Entonces, ¿cómo puedes sacar el máximo provecho de la intención del usuario? Aquí hay algunas cosas que puedes probar:

  • La función de autocompletar de Google.
  • La sección SERP que revela las preguntas más frecuentes.
  • El área de Búsquedas relacionadas.

Es esencial que no des por sentado estos resultados de búsqueda. Significa la diferencia entre el alto tráfico de la web y las bajas visitas. Si haces un esfuerzo extra hacia un contenido holístico que responda a la consulta del usuario, serás recompensado.

Nuevas formas de buscar información

Hay que tener en cuenta que los usuarios de los motores de búsqueda encuentran nuevas formas de encontrar respuestas a sus preguntas. Nos hemos acostumbrado tanto a que escriban el texto que hemos ignorado la última tecnología que está haciendo sus vidas más fáciles.

Por ejemplo, las búsquedas móviles son la nueva forma de hacerlo. Puedes pensar que no influye en la forma en que un usuario busca algo en línea, pero este error es común. Cuando alguien escribe en su teléfono, tiende a hacer sus preguntas de manera diferente, a veces incluso en la jerga.

Google también está buscando en las búsquedas por voz, lo que añade una nueva dimensión. ¿Alguna vez has intentado hablar mientras escribes en una conversación informal? No sonará igual. No pasará mucho tiempo antes de que los afiliados de iGaming incluyan frases clave largas para que coincidan con la forma en que los usuarios realizan las consultas verbalmente.

Viendo los sitios web como marcas

Uno de los temas más significativos en la Conferencia SEO de Chiang Mai en noviembre de 2019 fue el enfoque holístico E-A-T de Google. El acrónimo significa Pericia-Autoridad-Confiabilidad. No sólo afecta a la forma en que se presenta el contenido, sino que también cambia el modelo de negocio para ver su sitio web como una marca.

Por esta razón, el SEO de iGaming en el 2020 se trata de la conciencia de marca. Los motores de búsqueda no sólo miran la relevancia de su contenido y sus enlaces. También estudian el efecto online que su sitio está teniendo en otros canales.

Algunos ejemplos incluyen:

  • Presencia y compromiso de los medios de comunicación social
  • Las búsquedas de Google-My-Business (GMB)
  • Empresa Acerca de y páginas de contacto
  • Citas de otras fuentes
  • Enlaces de retroceso de calidad de los dominios de alto rango

Por lo tanto, el contenido de su sitio web es sólo un aspecto de la adopción de un enfoque holístico de la red de afiliados de iGaming. No sólo quieres que los lectores disfruten de tus críticas e información. En cambio, quieres una relación duradera que los mantenga regresando por más.


 

Las 5 formas más rápidas de clasificar el contenido de iGaming en 2020

Ahora que has visto por qué es tan crucial un enfoque holístico para el SEO de iGaming en 2020, nos gustaría destacar algunas formas en las que puedes mejorar el ranking de tu sitio. Algunos de estos consejos son rápidos y fáciles, mientras que otros pueden requerir más esfuerzo. Ten en cuenta que debes presentar tu información de forma natural, independientemente de los siguientes consejos.

Aquí están nuestras 5 formas de ofrecer un mejor y más alto ranking de contenido de iGaming en 2020

Headline Variety

ᐈ Old newspaper headline font stock vectors, Royalty Free headlines  illustrations | download on Depositphotos®Los expertos suelen decir que debes crear un titular que sea atractivo y que atraiga al lector a tu puesto. Para lograr este objetivo, prueba diferentes formas de estilizar tu título. Presenta las mismas preguntas que encuentras para la intención del usuario con una rápida llamada a la acción para el lector. Experimenta con diferentes formulaciones hasta que encuentres una que esté bien clasificada.

Sin embargo, no cometas el error de reutilizar el mismo formato ganador una y otra vez. Este consejo es especialmente relevante cuando se crean cabeceras para fragmentos de SEO y medios sociales. Cada plataforma tiene diferentes maneras de atraer a los usuarios, así que asegúrate de hacerla robusta y única cada vez.

CDN para cargar archivos HTML

Un aspecto clave que se relaciona con que el lector regrese a su sitio es la experiencia del usuario. Una de las principales razones por las que los potenciales lectores cierran la página poco después de entrar se debe a la lenta velocidad de carga. La programación BERT de Google está de acuerdo, con que su sitio reciba bajas puntuaciones de SEO cuando tarda demasiado en cargar.

Una red de entrega de contenido (CDN) puede ayudarle. Puede alojar sus archivos grandes en una CDN, lo cual le quita presión a su sitio. Puede entregar el contenido más rápido a los lectores de todo el mundo, lo que los hará más felices a ellos y a los motores de búsqueda.

De textos a imágenes a vídeos

Antes de que los medios visuales se hicieran populares, los usuarios disfrutaban de la lectura de extensas páginas de información, siempre que ésta fuera informativa y entretenida. Luego entró la era dorada de las fotos e imágenes, que ayudaban a romper las líneas de texto y mostraban visualmente lo que significaba el contenido con ejemplos gráficos.

Hoy en día, los motores de búsqueda sacan provecho de los vídeos. Los usuarios prefieren pasar cuatro minutos viendo un video que diez minutos leyendo la misma información. No sólo ahorra tiempo, sino que es más fácil para los ojos. Los motores de búsqueda clasifican los videos relevantes para las consultas de los motores de búsqueda primero antes que el contenido de texto.

Contenido local vs internacional

Demasiadas empresas son demasiado ambiciosas y tratan de clasificar su contenido en función de los resultados internacionales. La industria del iGaming es masiva, lo que significa que hay mucho material disponible en todo el mundo. Será mejor que te dirijas a diferentes regiones y veas cómo te clasificas localmente.

Donde encuentres altos volúmenes de búsqueda y poca competencia, tendrás garantizado el mejor ranking y un alto volumen de tráfico. Puedes aplicar el mismo principio cuando se trata de contenido en diferentes idiomas. Por ejemplo, un país puede tener demasiado contenido en inglés para su tema, pero carece de contenido en español. Intenta usar esa oportunidad en tu beneficio.

Revisar contenido antiguo

How to Repurpose Your Old Blog Posts - DreamHostSi tienes contenido de iGaming anterior a la actualización del BERT 2019, valdrá la pena volver a actualizarlo. Puedes usar los mismos métodos que hemos mencionado anteriormente con un enfoque más holístico para cumplir con la intención del usuario. De esta manera, los posts antiguos que no lo hicieron tan bien tienen la oportunidad de ganar el trofeo de clasificación de las SERP.

La actualización de los mensajes es también esencial para su puntuación de SEO. Los motores de búsqueda escanean toda la estructura de su sitio, trabajando tanto con los nuevos como con los viejos posts. Lo último que quieres es que los más recientes luchen contra el material obsoleto.

El poder de las marcas del esquema

Antes de terminar este artículo, debemos mencionar brevemente las marcas de los esquemas o los plugins. Es un desarrollo reciente después de la actualización del BERT, que examina la calidad de su contenido y cómo puede mejorarlo para el SEO. Las empresas internacionales han demostrado cómo las marcas de esquema han llevado sus publicaciones a los primeros lugares de la clasificación cada vez.

Debes saber qué marcas de esquema siguen siendo relevantes. Un esquema que haya estado utilizando durante meses puede fallar repentinamente después de una nueva actualización de Google. También puede estar vinculado a otros complementos que estén desactualizados y que causen problemas en su clasificación.

El sistema de marcas de esquema es vital para el SEO de iGaming porque algunas de ellas muestran las clasificaciones en las SERP al revisar un operador o un juego de casino. Estas clasificaciones de estrellas atrapan rápidamente a los lectores y les dan una rápida visión general antes de hacer clic en tu post. Es un método poderoso para obtener más vistas.

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