Top 5 de principales hacks para operadores que desean entrar en el mercado asiático

Palabras de Jonathan Casuncad. Jonathan es un comercializador digital de blackhat especializado en la industria de los iGames. Ha trabajado con grandes empresas y con operadores de casinos en línea que tienen como objetivo la región asiática. Jonathan también ha cofundado una organización local de rescate de animales en Manila (Filipinas).


En comparación con los mercados regulados como el Reino Unido, Asia puede ser un mercado mucho más difícil para tener éxito, si se trata de una marca nueva, con muy poco reconocimiento de marca en la región. Dado que Asia no está regulada, los principales canales de comercialización, que han demostrado ser los principales canales de adquisición de jugadores, como Google y Facebook, no permiten que los anuncios de juegos de azar se ejecuten en su plataforma. En lo que respecta a la optimización de los motores de búsqueda (SEO), todos los mercados asiáticos ya están dominados por afiliados que controlan la mayor parte del tráfico orgánico, incluso para los términos de marca de los propios operadores de casinos en línea.
Entonces, ¿cómo puede un operador que es nuevo en Asia, acelerar su adquisición de jugadores? He aquí varias maneras.

1.Asegúrese de que su sitio web puede ser accedido por Google - He visto sitios web que están en plataformas de backend que no están diseñadas para la comercialización en el Internet de hoy en día. Una buena plataforma backend debería, como mínimo, permitir que las arañas de los motores de búsqueda encuentren e indexen su sitio web para que pueda aparecer en los resultados de búsqueda al menos para su propia marca. Esto suena bastante simple pero en realidad es bastante complicado porque la mayoría de los casinos en línea que se enfrentan a los asiáticos excluyen el tráfico de los EE.UU. Curiosamente, no se dan cuenta de que las arañas del motor de búsqueda de Google están en las direcciones IP de EE.UU., por lo que, de forma predeterminada, las arañas del motor de búsqueda de Google no pueden acceder a estos sitios web. Este detalle técnico, que a menudo se pasa por alto, puede tener un impacto tremendo en el éxito de cualquier nuevo operador que vaya a Asia, porque cuando alguien busca su nombre de marca, los sitios web afiliados suelen ocupar un lugar más alto en los resultados de búsqueda que su propio sitio web.

2.Usar tecnologías web que sean amigables con los motores de búsqueda - Las nuevas tecnologías como Angular JS son la tendencia en estos días. Aunque ayuda a mejorar la experiencia del usuario, tristemente, es una pesadilla para los motores de búsqueda. Dado que las arañas de los motores de búsqueda dependen de la capacidad de rastrear el contenido de su sitio web y seguir los enlaces incrustados para encontrar todas sus páginas web, se esfuerza mucho cuando se encuentra con sitios web que utilizan estas tecnologías web que básicamente dependen de los disparadores de eventos de JavaScript para cargar el contenido en una página web. Siempre que los motores de búsqueda visitan estas páginas web, no pueden ver el contenido. A menudo, las arañas de los motores de búsqueda ni siquiera pueden ir más allá de la página principal porque no pueden encontrar ningún enlace que vaya a las páginas interiores de sus sitios web. Se verá obligado a buscar soluciones como el middleware de terceros, como Prerender, para evitar el backend de su propio sitio web, para poder permitir que los motores de búsqueda vean las páginas de su sitio web y el contenido de las mismas. Dado que el tráfico originado por los motores de búsqueda sigue siendo el mejor tipo de tráfico, porque el tráfico de los motores de búsqueda ya tiene intención en su mente (por eso es que están buscando), es fundamental, especialmente para un nuevo operador de casino en línea, ser capaz de obtener tanto tráfico de Google y otros motores de búsqueda tan pronto como se lanza su nuevo sitio web.

3.Ponga su marketing de afiliación en marcha - Cualquiera que sea el país asiático en el que quiera entrar, ya hay varias marcas establecidas que dominan el mercado. La manera más rápida de hacerse notar por los jugadores, es estar donde sus competidores establecidos pueden ser encontrados. Esto casi siempre va a ser sitios web de afiliados, ya que son dueños del tráfico orgánico en Google. La mejor manera de hacer esto es hacer ingeniería inversa en la red de afiliados de tus competidores para identificar sus principales afiliados en términos de tráfico que conducen a los sitios web de tus competidores. Una vez que hayas identificado estos sitios web afiliados, sólo es cuestión de llegar a ellos y ofrecerles un buen trato, por lo que estarían de acuerdo en poner tu banner de afiliado junto a tus principales competidores y empezar a asociarse con ellos.

Una forma de hacer esto es hacer una búsqueda de imagen inversa en Google. Alimenta los banners de tus competidores, en la búsqueda de Google y deja que encuentre sitios web que tengan ese banner (o banners similares a él) publicado. Lo más probable es que se trate de sitios web afiliados que tengan los banners de sus competidores en alto.

Otra forma es utilizar herramientas populares de SEO como la AHREFS para encontrar sitios web que estén enlazados a sus competidores utilizando sus enlaces de afiliados. Este método también te dará una lista de sitios web de afiliados que incluye información importante como el volumen de tráfico, las clasificaciones de palabras clave y otras métricas que puedes utilizar para evaluar estos sitios web y determinar cuáles deberías obtener como tus afiliados también.


4.Asegure su nombre de marca - En pocas palabras, asegúrese de que ha registrado y controlado todas las permutaciones lógicas posibles de nombres de dominio relacionados con su nombre de marca. Si su objetivo es Japón, asegúrese de que posee example.co.jp así como example.com, example.net, example.org, example.co.jp. De esta forma, se evita que los afiliados canibalicen su marca en Google. También ayuda a evitar que los estafadores que lanzan sitios web con su marca y estafan a los jugadores destruyan su marca.


5.Prepárese para ensuciarse un poco las manos: Asia es un mercado no regulado o gris. Esto significa que no hay reglas reales, duras y rápidas. No se sorprenda si su sitio web es atacado con DDoS por sus competidores o por los afiliados de sus competidores. Además, la mayoría de los operadores no saben lo que hacen cuando se trata de SEO, así que los afiliados se lanzan en picado y le superan en rango por la palabra clave de su propia marca y mantienen su marca como rehén. Siempre que hay grandes eventos como la Copa Mundial, debe esperar que su sitio web sea cerrado por el Gobierno. Esto es especialmente cierto si tiene como objetivo a China. Los gobiernos de otros países asiáticos, como Corea del Sur y Vietnam, también son conocidos por perseguir los sitios web de casinos en línea y prohibir el acceso a los mismos a los usuarios de sus países. Todos estos desafíos requieren que se arremanguen y se ensucien un poco las manos.

Por último, un error común que suelen cometer los operadores de otros territorios, como Europa, es creer que, puesto que ya tienen éxito en su parte del mundo, duplicar ese éxito sería fácil cuando entren en el mercado asiático. No cometa este costoso error porque Asia no es un paseo por el parque. Lo mejor sería contratar los servicios de un consultor de igaming de Asia que esté familiarizado con el mercado asiático, para aumentar sus posibilidades de conseguirlo desde el principio

Acerca de la exposición virtual de SiGMA Europa:

El Grupo SiGMA se complace en anunciar el lanzamiento de su evento de noviembre, SiGMA Europe Virtual Expo. El evento en línea, que se llevará a cabo del 24 al 25, se centrará en el mercado europeo de juegos y tecnología.

Para más información sobre cómo patrocinar este evento, por favor, ponte en contacto con Hamza y para explorar las oportunidades de hablar, ponte en contacto con Jeremy. Para inscribirse en la exposición, haz clic aquí.

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