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Les ligues professionnelles américaines tirent profit des paris sportifs

Par Buck Wargo - Correspondant américain de SiGMA

L'engagement accru et les accords médiatiques lucratifs ont eu un effet positif sur les ligues professionnelles américaines, trois ans seulement après la légalisation des paris sportifs, selon un nouveau rapport publié par FitchRatings.

La NFL et la NHL ont récemment signé d'importants accords médiatiques et d'autres ligues professionnelles devraient suivre le mouvement.
FitchRatings a déclaré que les ligues américaines, qui fuyaient autrefois les jeux d'argent, continuent aujourd'hui à adopter les paris sportifs, ce qui pourrait avoir un "effet d'entraînement positif sur la valeur des contrats médias et les revenus des ligues à l'avenir."

Henry Flynn, Directeur de FitchRatings et auteur principal du rapport, a déclaré :

 

"La façon dont les ligues perçoivent les jeux d'argent se situe surtout du côté de l'engagement des fans.
Il y a le fantasy football depuis des années, et il y a maintenant plus de paris en direct dans les jeux. Les ligues reconnaissent que les gens ont une passion pour ce genre de jeux et veulent trouver des moyens de profiter de cet enthousiasme."

Certaines ligues ont déjà établi des partenariats avec des casinos de premier plan et des sociétés de paris sportifs, fournissant des données et intégrant davantage l'engagement avec les fans.

Depuis que la Cour suprême des États-Unis a invalidé l'interdiction fédérale des paris sur les matchs uniques en dehors du Nevada en 2018, 21 États et le district de Columbia ont commencé à proposer des paris sportifs.

D'autres États avancent rapidement dans la même direction.

Cette semaine, la législature de l'Arizona a approuvé les paris sportifs, tandis que le Maryland est en passe de les approuver.
D'autres développements importants ont été enregistrés cette semaine.

ESPN, l'un des partenaires de la NBA, a déclaré qu'il consacrerait une émission et un flux en ligne exclusivement aux paris sportifs pour le match Philadelphie - Brooklyn.

L'opérateur de paris sportifs DraftKings a annoncé le recrutement d'un Directeur des Médias chargé d'étudier les accords relatifs aux médias et au contenu. Le mois dernier, DraftKings a acquis le Vegas Sports Information Network, un réseau radiophonique et une chaîne de télévision en continu consacrés aux paris sportifs et diffusés depuis les casinos South Point et Circa Las Vegas.

Par ailleurs, Bally's Corporation, qui possède et gère douze casinos dans huit États, a annoncé avoir conclu un accord avec Sinclair Broadcast Group pour diffuser le contenu produit par Bally's sur les 19 réseaux sportifs régionaux de Sinclair, récemment rebaptisés Bally's Sports. Cet accord permettra également la sortie d'une application Bally Bet.

PENN NATIONAL/BARSTOOL SPORTS

Dans son rapport, FitchRatings indique qu'à l'heure où les valorisations des paris sportifs américains atteignent des sommets historiques, les fusions et acquisitions sont nombreuses dans le secteur des paris sportifs.

L'action de Penn National Gaming a connu une hausse fulgurante grâce à la dynamique positive de son activité de paris sportifs.

Penn tire parti de la plateforme de réseaux sociaux d'une de ses filiales dont elle a pris une participation en 2020, Barstool Sports, pour stimuler son activité.

Elle devrait proposer des paris sportifs dans pas moins de 12 États d'ici à la fin de 2021.

SPORTRADAR

Selon M. Flynn, le sport et les paris sportifs poursuivent la tendance actuelle des sociétés qui s'introduisent en bourse via une société d'acquisition à vocation spécifique (SPAC).

Sportradar, qui a conclu des partenariats avec plusieurs des plus grandes ligues de sport professionnel, dont la NHL, la MLB et la NBA, pour collecter des données et les vendre à des sociétés de médias et à des opérateurs de paris sportifs, aurait l'intention de s'introduire en bourse par le biais d'une SPAC.



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