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Affiliate Grand Slam : Rencontre avec Christiaan Bollen, PDG de Boljoro S.L.

Christiaan Bollen, Fondateur de Boljoro S.L., rejoint la dernière interview d'affiliés sur Affiliate Grand Slam

Depuis 2012, Christiaan Bollen, le fondateur de Boljoro S.L., s'est concentré sur le référencement. Dans cette interview, il nous fait part de ses réflexions, suivez son histoire ci-dessous.

Quand et comment vous êtes-vous lancé dans le référencement ? Combien étiez-vous prêt à vous y engager ?

Lorsque j'ai commencé comme affilié en 2012, je voulais attirer plus de visiteurs sur mes sites web. Il était évident que le référencement serait la clé de ce succès. Depuis lors, je me suis concentré sur le référencement.

Qu'est-ce qui contribue au succès de votre performance ? Quels sont les principaux défis du référencement aujourd'hui et en quoi sont-ils différents de ceux d'il y a quelques années seulement ?

Les moteurs de recherche prennent en compte tellement de paramètres de nos jours que vous ne pouvez pas travailler sur une seule chose. Il y a quelques années, c'était plus facile, vous achetiez des liens et vous étiez bien classé. Aujourd'hui, les algorithmes sont plus performants que les stratégies de gain rapide.

J'essaie toujours d'optimiser le référencement technique en premier lieu et de m'assurer que l'expérience de l'utilisateur est bonne. C'est aussi le but ultime de Google, servir les meilleurs résultats pour l'utilisateur, pas pour les machines.

En plus de cela, il faut aussi s'intéresser au contenu, non seulement en ajoutant du contenu, mais aussi en consolidant ou en supprimant du contenu. Et n'oubliez pas les liens, ils sont toujours importants, quoi qu'en disent certains.

Existe-t-il des spécialistes du référencement pour les jeux d'argent ? Pourquoi le référencement est-il important pour les jeux d'argent  et combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement ?

Bien sûr, il y a des spécialistes du référencement pour les jeux d'argent, je me considère comme tel. Les différentes niches sont gérées différemment par Google et nécessitent des tactiques différentes.

Google fait également des mises à jour qui ont un impact sur des niches spécifiques. Un exemple très clair auquel j'aime me référer est la mise à jour E-A-T ou Medic (Expertise, autorité, fiabilité). Cette mise à jour a eu un impact sur notre niche.

Quelle est l'importance des hyperliens ? Envisageriez-vous de les acheter étant donné que beaucoup sont réticents à fournir des liens organiques vers des casinos et des bookmakers en ligne ?

Ils ne sont pas aussi importants qu'auparavant, lorsque tout était axé sur les hyperliens, mais ils le sont toujours. Je ne crois pas à la théorie de certaines personnes qui disent que les hyperliens n'ont plus d'importance. Pour des sites web similaires, celui qui aura des hyperliens sera toujours plus performant qu'un site web qui n'en aura pas.

Donc oui, j'envisage toujours d'acheter des liens. Mais alors que certains payent pour les liens, beaucoup hésitent encore à fournir des liens vers des casinos en ligne et des bookmakers.

Comment le référencement a-t-il évolué ces dernières années et à quoi doit-on s'attendre dans les prochaines années à venir ?

Bientôt, Google prendra en compte les "Core Web Vitals" pour l'algorithme de recherche. La vitesse et la partie technique de votre site web sont très importantes. À l'avenir, Google pourrait même indiquer la vitesse des sites web dans les résultats. Google va également essayer de continuer à améliorer ses algorithmes et l'apprentissage automatique (machine learning). Pour nous, il sera de plus en plus difficile de les optimiser à mesure qu'ils deviendront plus intelligents.

Tous les spécialistes du référencement connaissent BERT, l'algorithme de Google qui aide à comprendre le langage humain. Grâce à cela, le moteur de recherche comprendra mieux ce que les gens recherchent et leur donnera la meilleure réponse. Mais ils travaillent actuellement sur SMITH, un algorithme qui surpassera BERT et sera en mesure de mieux comprendre des textes plus longs.

Black Hat vs White Hat : qu'est-ce qui prévaut dans le référencement des jeux d'argent ? Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui doit être évité à tout prix ?

C'est un mélange, mais par rapport au passé, il y a de plus en plus de White Hat. Dans le passé, l'industrie du jeu était pleine de Black Hat, mais maintenant il y a beaucoup de grands sites web qui ont de l'autorité. Ces sites ont de meilleures performances avec leurs stratégies de White Hat que les sites en Black Hat.

Le White hat prend plus de temps, mais ses performances s'améliorent avec le temps. Les sites web en Black hat sont souvent "Churn & Burn", c'est à dire qu'ils sont créés, renforcés, puis détruits au bout d'un certain temps.

Google met constamment à jour ses algorithmes. Des mises à jour Panda aux mises à jour Penguin. Mettez-vous à la place de Google : à quoi peut-on s'attendre dans sa prochaine mise à jour ?

Les algorithmes changent constamment, ce n'est pas comme dans le passé, où vous aviez une grosse mise à jour qui changeait tout. Même les grosses mises à jour qui sont annoncées n'ont pas un grand impact comme celui de Panda ou Penguin. Les mises à jour sont plus subtiles mais plus fréquentes.

Certaines mises à jour se axées sur la vitesse, d'autres sur le contenu ou l'autorité.

La prochaine grande mise à jour sera celle de mai 2021, lorsque les "Core Web Vitals" deviendront un facteur de classement.

Outre Google, vous concentrez-vous également sur le classement sur d'autres moteurs de recherche comme Baidu en Chine ?

Je me concentre principalement sur l'Europe, donc je ne regarde que Google et un peu Bing.

Protection du domaine / réputation : quelle est l'importance de l'exercice de référencement global ?

Cela dépend du client. Pour une grande marque, ce sera plus important que pour un site web d'affiliation moyen.

Quels facteurs de référencement ne sont pas sous votre contrôle ?

En tant que référenceur, vous n'avez aucun facteur complètement sous contrôle, Google peut toujours décider de changer son algorithme. Ou vous pourriez être attaqué par un concurrent.

Comment la technologie joue-t-elle un rôle dans votre quotidien ?

La technologie est importante. Les nouvelles technologies pourraient permettre d'améliorer la vitesse du site web, ce qui améliorerait le référencement.

Quels sont les outils de référencement que vous utilisez ? Outils de suivi des liens, outils logiciels de traduction, cartes de suivi de la chaleur : quels sont vos outils préférés ? Pouvez-vous en partager quelques-uns et nous dire ce qui les rend si indispensables ?

Il existe de nombreux outils. Si l'on se penche sur les outils les plus essentiels à avoir, il y a d'abord l'accès au Google Search Console pour le site web. Vous pouvez obtenir beaucoup d'informations précieuses directement de Google et gratuitement. Bing a également sorti une nouvelle version de ses outils pour les webmasters, jetez-y un œil, cela en vaut la peine.

Pour les outils payants, SEMrush est l'un des outils les plus populaires, je l'utilise aussi. C'est un bon outil complet pour faire des recherches de référencement, optimiser et suivre votre propre site web.

Si vous regardez les outils de suivi de liens, Link Research Tools est l'un de mes préférés. Il propose de bons outils pour nettoyer vos liens, trouver des liens et suivre les nouveaux liens.

Pour la traduction, je n'utilise pas d'outils, je préfère faire appel à des freelanceurs. Lorsqu'un outil est utilisé pour la traduction, les visiteurs du site web n'aime pas le contenu.

Quelles sont les technologies émergentes comme l'IA et les Big  grosses données qui auront un impact sur le secteur de l'affiliation en 2020 et au-delà ?

En ce qui concerne l'intelligence artificielle et les Big Data, je ne vois pas encore beaucoup d'applications pour le secteur de l'affiliation. Peut-être qu'un affilié pourrait l'utiliser pour faire des pronostics sportifs ou montrer des données de bookmaker.

Vous avez déjà entendu parler de la recherche vocale ? Quel sera l'impact de la recherche vocale sur le référencement en 2021 et au-delà ?

Je ne vois pas beaucoup de gens utiliser la recherche vocale sur leur téléphone. Mais de plus en plus de gens ont des assistants vocaux chez eux. Donc, on l'utilise de plus en plus. Pour l'industrie des jeux d'argent, je ne pense pas que la recherche vocale aura beaucoup d'impact dans un avenir proche. Pour jouer, vous avez besoin d'un écran pour jouer à la machine à sous ou à la table de jeu. De même, pour les paris sportifs, il faudra beaucoup de temps pour qu'une voix vous dise toutes les cotes, un écran vous donne une bien meilleure vue d'ensemble.

Il pourrait être possible de placer des paris directement via un assistant vocal, mais il faudra du temps avant que Google ou Amazon n'autorisent les paris sur leurs appareils, si jamais ils le font.

Les casinos terrestres ou les magasins de paris pourraient bénéficier de la recherche vocale. Il est facile de demander un emplacement à proximité.

Comment les experts en SEO peuvent-ils innover et garder une longueur d'avance dans une situation verticale aussi rapide ?

Il est bon de continuer à apprendre et à communiquer avec d'autres experts en Référencement. Je participe à de nombreuses conférences sur l'optimisation des moteurs de recherche où l'on peut obtenir des informations et partager des idées avec d'autres. En outre, en dehors des présentations, les conversations avec d'autres participants ou intervenants peuvent être encore plus précieuses.

Au fil des ans, vous vous constituez un grand réseau de contacts où vous pouvez partager vos idées et vous entraider. Aujourd'hui, à l'époque de la corona, c'est plus difficile. Mais il existe des alternatives en ligne, bien que vous ne puissiez pas les comparer aux conférences en direct où vous avez une réelle interaction avec d'autres personnes.

Quels sont les marchés considérez-vous comme prioritaires et pourquoi ? Voyez-vous un potentiel dans les marchés émergents ? L'Europe semble saturée et il est difficile de se classer sur de bons mots-clés. Quelles sont les meilleures régions aujourd'hui pour le classement référencement ?

Pour moi, l'Europe est toujours la priorité. En dehors de l'Europe, je garde un œil sur l'Amérique du Sud. Comme je vis en Espagne, il est plus facile d'entrer sur un marché qui a un grand public hispanophone. Il serait beaucoup plus difficile de traduire vers une langue indienne ou une autre langue asiatique.

Quelles sont vos prévisions pour l'avenir du secteur ?

Plus de réglementation. Certains pays qui n'ont pas encore de réglementation en ligne la reçoivent, et ceux qui en ont déjà une se font plus réglementer. Espérons que les régulateurs n'iront pas trop loin. S'ils réglementent trop le marché et imposent des restrictions trop sévères, les joueurs iront dans des casinos illégaux où ils n'auront aucune protection.

Selon vous, quelles sont les technologies émergentes comme l'IA et les Big Data auront un impact sur le secteur de l'affiliation en 2021 et durant les années à venir ?

Je n'ai encore jamais assisté à une vraie conférence SiGMA, c'était toujours en même temps qu'une conférence sur l'optimisation des moteurs de recherche à laquelle je participe. Mais je veux y aller depuis très longtemps et j'essaierai d'y assister le plus tôt possible. J'espère que la pandémie sera maîtrisée et que nous pourrons bientôt voyager à nouveau.

J'ai assisté aux versions en ligne de SiGMA pendant la pandémie.

ChristiaanBollen_Barcelona
Parlez-nous un peu de vous, après tout, les affaires se font avec des gens, pas seulement avec des entreprises ! Vos hobbies, votre livre favori, votre citation préférée, si vous êtes vous-même un adepte de Jeux d’argent en ligne, etc.

Ma plus grande passion est le voyage, que je combine généralement avec la participation à des conférences. Je vais à une conférence et j'y reste quelques jours de plus. Pendant ces jours, je peux explorer la ville et, en général, j'ai déjà des réunions avec des partenaires commerciaux et des amis.

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SiGMA Roadshow:

Le SiGMA Roadshow s'intensifie, désormais virtuel, le webinaire se déroulera dans une nouvelle région chaque mois, avec un programme mondial de sujets de conférence passionnants et une petite mais excitante exposition ! Organisée sur une plateforme interactive, la mini conférence de 2 heures se penchera sur 5 domaines clés que débattront des leaders d'opinion et des intellectuels. En effet, les thèmes clés seront spécifiques à chaque région, tels que la réglementation, la fiscalité, la conformité et les technologies émergentes. Le Roadshow virtuel de SiGMA reflète les événements mondiaux de SiGMA qui se dérouleront dans 5 grandes régions au cours des prochaines années, à savoir l'Europe, la Communauté des États Indépendants, l'Asie, les Amériques et l'Afrique. L'événement mensuel qui comprend une tournée mondiale dans 14 pays commencera par l'Ukraine, récemment légiférée, et sera publié par podcast.

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