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Référencement, Affiliate Grand Slam : Rencontre de Konstantin Rabin de chez FM LLC

Konstantin Rabin, PDG de FM LLC, rejoint la dernière interview d'affiliés sur Affiliate Grand Slam

Konstantin Rabin de FM LLC, un expert en référencement hautement engagé et dévoué, nous fait part de ses réflexions sur le référencement dans les jeux d'argent en ligne. Suivez son histoire ci-dessous.

Quand et comment vous êtes-vous aventuré dans le référencement ? Combien étiez-vous prêt à vous y engager ?

C'était assez aléatoire. Je travaillais dans le marketing pour un des opérateurs du secteur financier, puis j'ai été licencié. J'ai donc décidé de lancer mon propre site affilié dans la même niche, et à l'époque, je ne pensais pas vraiment à la manière dont j'allais générer le trafic. J'étais prêt à consacrer tout mon temps libre et la plupart de mes économies, bien qu'à l'époque je n'avais pas grand-chose. Une fois que le site a été lancé, j'ai essayé plusieurs choses : les réseaux sociaux, le marketing direct par e-mail, les annonces payantes, mais j'ai trouvé que le référencement était le plus efficace.

Quels sont les principaux défis du référencement aujourd'hui et en quoi sont-ils différents de ceux d'il y a quelques années ?

Il est évident qu'il ne sera pas plus facile de faire du référencement car la concurrence des affiliés et des opérateurs augmente chaque jour. Je ne peux pas dire que beaucoup de choses ont changé ces dernières années, je peux juste dire que la concurrence a augmenté, que les coûts ont également augmenté, mais que les gains n'ont pas beaucoup changé. Cela n'est pas vraiment un grand défi, mais plutôt un progrès naturel, car l'affiliation via l'optimisation pour les moteurs de recherche dans les jeux d'argent en ligne et les niches similaires offre toujours une marge assez importante.

Le bon côté des choses, cependant, c'est que les sites semblent apparaître beaucoup plus rapidement dans les SERP en 2020 et 2021. Lors du lancement de BitcoinCasinosReviews, nous avons constaté des résultats presque instantanés :

Affiliate Grand Slam - FM LLC

Il nous a fallu environ une semaine pour obtenir des classements en première page pour certains des mots clés compétitifs ainsi que pour générer les premiers dépôts (FTD) sans même avoir construit les premiers liens. Cela aurait certainement été impossible il y a quelques années.

Existe-t-il des spécialistes du référencement en jeux d'argent en ligne ? Pourquoi le référencement est-il important pour les jeux d'argent et combien de temps faut-il pour en voir les résultats ?

Oui, cela existe certainement. Lorsque vous travaillez pour un opérateur, vous êtes souvent très limité en termes de Référencement technique et vous devez souvent optimiser un site web qui obtient des scores très bas sur Google PageSpeed Insights (hello softswiss), et vous ne pouvez pas faire grand chose pour y remédier. De plus, l'acquisition de liens décents pour un site de jeux d'argent est très différente de celle d'autres niches. Lorsque vous faites du référencement d'affiliation dans les jeux d'argent en ligne, il est également très important de sortir des sentiers battus, car vous ne pouvez pas surpasser vos concurrents en dépensant simplement plus.

Quelle est l'importance des hyperliens ? Envisageriez-vous de les acheter étant donné que beaucoup sont réticents à fournir des liens organiques vers des casinos et des bookmakers en ligne ?

Pour être honnête, beaucoup sont réticents à fournir des liens organiques vers tous les créneaux possibles, et pas seulement vers les jeux d'argent en ligne. Il y a un an, nous avons lancé un site de traçage de CoronaVirus, que nous n'avions même pas prévu de monétiser, mais que nous avons fait juste pour le plaisir. Et si le site était assez rapide, élégant et utile, presque personne ne voulait y renvoyer gratuitement. Pourquoi ? Tout simplement parce que les webmasters sont bombardés d'offres gratuites et payantes, si bien qu'au cours des dernières années, presque personne n'a voulu fournir un lien organique gratuit. Par exemple, nous gérons quelques portails d'information et nous recevons généralement de 1 à 5 demandes de messages invités/postes sponsorisés par jour, la grande majorité de ces demandes portant sur un poste sponsorisé.

Néanmoins, les liens de retour sont très importants et vous devez payer pour les acquérir. Pourtant, c'est là que la plupart des référenceurs se trompent, ils regardent souvent la quantité de liens de retour qu'ils peuvent obtenir plutôt que leur qualité globale. En outre, ils ne vont que rarement au-delà de simples mesures telles que DA, TF, CF, etc., et se penchent très rarement sur l'intégration correcte de leurs liens dans le contenu.

Comment le référencement a-t-il évolué ces dernières années et à quoi doit-on s'attendre dans l'année ou les années à venir ?

Je doute que le référencement soit plus facile ou plus rentable que ce qu'il est actuellement. Il est fort probable que Google cherche encore à afficher moins de résultats de recherche organiques par page, et qu'il introduise de nouvelles choses qui "améliorent l'expérience de l'utilisateur", comme des featured snippets. Je peux également supposer que nous pourrions être confrontés à une nouvelle mise à jour qui tuera la plupart des sites web qui vendent massivement des liens.

Black Hat vs White Hat : qu'est-ce qui prévaut dans le référencement des jeux d'argent ? Qu'est-ce qui fonctionne et qu'est-ce qui doit être évité à tout prix ?

Je doute qu'une chose telle que le référencement White Hat existe dans les jeux d'argent en ligne. Le trafic organique a été la principale source de trafic pour les affiliés de Jeux d'argent en ligne, et à moins d'avoir un produit super unique (que 99% des affiliés n'ont pas), il n'y a pas grand chose que vous puissiez faire en suivant simplement les Google Webmaster Guidelines.

Que faut-il éviter à tout prix ? Probablement d'obtenir vos liens auprès de vendeurs super bon marché qui nous spamment tous quotidiennement.

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Qu'est-ce qui fonctionne ? Vous ne pouvez certainement pas vous tromper en investissant correctement dans votre contenu, que ce soit sur votre site ou sur d'autres sites web pour créer des liens. En outre, il est toujours bon de trouver une stratégie unique plutôt que de copier d'autres sites web.

Google met constamment à jour ses algorithmes, les mises à jour de Panda et de Penguin sont de parfaits exemples. Mettez-vous à la place de Google, à quoi peut-on s'attendre dans la prochaine mise à jour de Google ?

Personne ne le sait. Et il y a une énorme différence entre ce que Google veut réaliser et ce qu'il réalise avec ses mises à jour. De plus, les mises à jour de Google sont devenues beaucoup plus fréquentes. Je vous suggère donc de vous soucier moins des mises à jour et de vous concentrer davantage sur l'amélioration de votre site web. L'idéal, cependant, est de sauvegarder votre site principal avec quelques sites satellites, cela pourrait être très utile au cas où un jour Google cesserait de vous apprécier. C'est effectivement ce qui s'est passé sur l'un de nos sites en décembre 2020, le trafic est passé d'une moyenne de 400 visiteurs uniques par jour à environ 120.

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Heureusement, la plupart des positions perdues du site ont été prises par nos autres sites.

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Par conséquent, si l'un de nos sites peut perdre une partie de son trafic en raison de la récente mise à jour, d'autres sites qui nous appartiennent peuvent simplement prendre les positions du site perdant. De cette façon, nous nous exposons à moins de risques.

Outre Google, vous concentrez-vous également sur le classement sur d'autres moteurs de recherche comme Baidu en Chine ?

Nous avons quelques projets en Russie qui devraient être optimisés pour Yandex, mais nous ne faisons que très peu d'efforts pour les classer.

Comment le streaming et Twitch perturbent-ils le référencement ?

Je ne pense pas que le streaming ait beaucoup (voire aucun) impact sur le référencement. On voit rarement des plateformes de streaming dans les SERP. En outre, l'intention d'un utilisateur qui veut voir quelqu'un jouer aux machines à sous en ligne est très différente de celle d'un utilisateur qui cherche les meilleures machines à sous pour jouer en ligne.

Quels outils de référencement utilisez-vous ? Outils de suivi des liens, logiciels de traduction, cartes thermiques de suivi, quels sont vos outils préférés ? Pouvez-vous en partager quelques-uns et nous dire ce qui les rend si indispensables ?

Je ne pense pas que nous utilisions un ensemble d'outils différents par rapport aux autres. Cependant, nous accordons une certaine importance à nos modèles de feuilles Google personnalisées, qui nous aident à concevoir des tâches et des rapports internes beaucoup plus facilement et rapidement. Nous testons souvent de nouveaux outils de référencement comme Frase ou Surfer, mais nous y voyons rarement une grande utilité.

Récemment, nous avons obtenu de bons résultats en utilisant des raccourcis de texte de courriel via Linguix. Bien que Linguix, un outil conçu pour rivaliser avec Grammarly, fasse un mauvais travail lorsqu'il s'agit de vérifier l'orthographe (sa tâche principale), sa fonction intégrée de copier-coller de textes préfabriqués en tapant une courte phrase est un grand gain de temps lorsqu'il s'agit de faire de la sensibilisation.

Selon vous, quelles sont les technologies émergentes comme l'IA et les Big Data auront un impact sur le secteur de l'affiliation en 2021 et durant les années à venir ?

C'est difficile à dire, mais j'aimerais bien voir un certain logiciel d'affiliation blockchain qui assurera la transparence entre les affiliés et les opérateurs. 

Vous avez déjà entendu parler de la Recherche Vocale ? Quel sera l'impact de la recherche vocale sur le référencement en 2021 et durant les années à venir ?

En général, nous faisons du référencement avec une certaine intention de recherche en tête, et il me semble que l'intention de la Recherche Vocale peut rarement être monétisée via les canaux des affiliés, donc pour l'instant nous laissons tomber. Cependant, cela peut être important lorsque nous offrons des services de gestion de la réputation en ligne à nos clients.

Comment les experts en SEO peuvent-ils innover et rester à la pointe dans un contexte vertical aussi rapide ?

Faites des tests, voyez ce qui fonctionne. Essayez un projet amusant de temps en temps.

Quels marchés considérez-vous comme prioritaires et pourquoi ? Voyez-vous un potentiel dans les marchés émergents ? L'Europe semble saturée et il est difficile de se classer sur de bons mots-clés. Quelles sont les régions les plus recherchées aujourd'hui pour un bon classement SEO ?

Je crois qu'il est possible de réussir sur n'importe quel marché tant que votre équipe possède une bonne expertise linguistique. Il est évident que les grands marchés européens comme les pays nordiques et la DACH (Allemagne, Suisse et Autriche) ont une certaine concurrence et qu'il est beaucoup plus difficile de s'y classer qu'ailleurs, mais cela ne signifie pas pour autant que ce n'est pas possible ou que le retour sur investissement n'est pas intéressant. Cependant, pour cette année, nous voyons la plus grande priorité dans les pays d'Afrique et d'Amérique du Sud, ainsi qu'au Japon.

Avez-vous déjà été à un événement SiGMA ? Laquelle de ces quatre dates de salons réserveriez-vous dans votre agenda pour 2021, si la COVID-19 le permettait : SiGMA Europe, Afrique, Asie ou Amériques ?

Je n'ai participé qu'à SiGMA Europe jusqu'à présent, et je reviendrai certainement. Je participe également à d'autres conférences d'affiliation et sur le web, il est donc assez difficile d'assister à plus d'une édition de chaque salon par an.

Parlez-nous un peu de vous, après tout, les affaires se font avec des gens, pas seulement avec des entreprises ! Vos hobbies, votre livre favori, votre citation préférée, si vous êtes vous-même un adepte de Jeux d’argent en ligne, etc.

J'aime les jeux depuis que je suis enfant. Je me souviens avoir économisé pour pouvoir m'acheter la PlayStation 1, puis d'avoir fait exploser mes économies sur la console en utilisant des cartes à gratter. Oui, j'ai été élevé dans un pays où un enfant de 12 ans peut facilement acheter des cartes à gratter, des cigarettes et de la vodka... De plus, j'ai joué à Counter-Strike et Warcraft (la version RTS) à un niveau semi-professionnel. J'aime jouer de temps en temps, je participe généralement aux tournois de poker Sunday Million quand il fait froid dehors, et je n'aime pas vraiment regarder le sport, donc quand je me retrouve avec des amis et qu'ils regardent un match de football, je dois parier pour pimenter un peu les choses. Je pratique le MMA et j'adore le snowboard. J'aime beaucoup la musique électronique, surtout la batterie et la basse. Vous me verrez rarement sobre à la conférence, donc il est préférable de faire des affaires en ligne.

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SiGMA Roadshow - Prochain arrêt : Las Vegas

Après le succès de notre roadshow en Ukraine, le prochain arrêt du SiGMA Roadshow est Las Vegas !

Notre Roadshow Virtuel reflète les événements mondiaux de SiGMA qui auront lieu dans 5 grandes régions au cours des prochaines années, à savoir l'Europe, la région de la CEI, l'Asie, les Amériques et l'Afrique. Notre précédent événement virtuel, qui s'est tenu en Ukraine, a accueilli plus de 2 500 inscriptions de délégués et plus de 1 500 visionnements de conférences. Il y également eu plus de 75 exposants et près de 6 000 entrées sur les stands au total. Le SiGMA Roadshow de Las Vegas devrait être tout aussi fructueux, si vous souhaitez y participer, INSCRIVEZ-VOUS ICI.

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