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ESPN lança primeira transmissão BetCast para jogo da NBA

As ligas profissionais americanas estão colhendo os benefícios das apostas esportivas

Por Buck Wargo – correspondente do SiGMA nos EUA

O aumento do engajamento e os negócios lucrativos da mídia estão tendo um efeito positivo nas ligas profissionais americanas, a apenas três anos da legalização das apostas esportivas, de acordo com um novo relatório divulgado pela FitchRatings.

A NFL e a NHL assinaram recentemente acordos importantes com a mídia, já que outras ligas profissionais esperam seguir o exemplo.

A FitchRatings disse que as ligas americanas, que antes evitavam os jogos de azar, agora continuam a abraçar as apostas esportivas que podem ter um "efeito indireto positivo no valor dos contratos de mídia e nas receitas da liga no futuro".

Henry Flynn, diretor da FitchRatings e principal autor do relatório disse:

A grande maneira que as ligas veem os jogos é pelo envolvimento dos fãs.
Há anos que existe futebol fantasy, e agora você tem mais apostas ao vivo em jogos. As ligas reconhecem que as pessoas têm paixão por esse tipo de jogo e querem encontrar maneiras de abraçar esse entusiasmo.

Algumas ligas já fizeram parceria com os principais cassinos e empresas de apostas esportivas, fornecendo dados e integrando ainda mais o engajamento com os fãs.

Desde que a Suprema Corte dos Estados Unidos derrubou a proibição federal de apostas em um único jogo fora de Nevada, em 2018, cerca de 21 estados e o Distrito de Columbia começaram a oferecer apostas esportivas.

Outros estados estão se movendo rapidamente na mesma direção.

Esta semana, a legislatura do Arizona aprovou as apostas esportivas, enquanto Maryland se aproximou para fazer o mesmo.
Outros desenvolvimentos importantes foram registrados nesta semana.

ESPN, um dos parceiros da NBA, disse que vai dedicar uma transmissão online exclusivamente para apostas esportivas para o jogo da Filadélfia e do Brooklyn.

A operadora de apostas esportivas DraftKings anunciou a contratação de um diretor de mídia que explorará negócios de mídia e conteúdo. No mês passado, o DraftKings adquiriu a Vegas Sports Information Network, uma rede de rádio americana de apostas esportivas e canal de streaming de televisão que transmite dos cassinos South Point e Circa Las Vegas.

Além disso, a Bally’s Corporation, que possui e administra doze cassinos em oito estados, anunciou que chegou a um acordo com o Sinclair Broadcast Group para transmitir o conteúdo produzido pelo Bally nas 19 redes regionais de esportes da Sinclair recentemente renomeadas como Bally’s Sports. Isso também apoiará o lançamento de um aplicativo Bally Bet.

PENN NATIONAL / BARSTOOL SPORTS

Em seu relatório, a FitchRatings disse que, à medida que as avaliações das apostas esportivas nos EUA atingem o máximo de todos os tempos, há uma quantidade significativa de atividades de fusão e aquisição na indústria de apostas esportivas.

As ações da Penn National Gaming “aumentaram vertiginosamente graças ao impulso positivo em torno de seu negócio de apostas esportivas”, disse.

Penn está alavancando uma plataforma de mídia social de uma de suas subsidiárias que adquiriu uma participação em 2020, Barstool Sports, para conduzir seus negócios.

Espera-se que ela ofereça apostas esportivas em até 12 estados até o final de 2021.

SPORTRADAR

De acordo com Flynn, as apostas esportivas seguem a tendência atual de abrir o capital por meio de uma empresa de aquisição de propósito específico (SPAC).

A Sportradar, que tem parcerias com muitas das maiores ligas esportivas profissionais, incluindo NHL, MLB e NBA, para coletar dados e vendê-los para empresas de mídia e operadores de apostas esportivas, está planejando abrir o capital por meio de um SPAC.




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