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A NFL faz parceria com as apostas esportivas dos EUA enquanto um estudo destaca algumas armadilhas da indústria

Como a National Football League (NFL) anunciou suas primeiras parcerias com sportsbooks e o Arizona se tornou o último estado a oferecer apostas esportivas, um novo estudo alerta contra a indústria de jogos dos Estados Unidos seguindo o caminho da Europa, especialmente em como as apostas online são promovidas pelos anunciantes, a mídia e a própria indústria

Por Buck Wargo –  correspondente do SiGMA nos EUA

A NFL, que há muito se opunha à expansão das apostas esportivas nos Estados Unidos até uma mudança dramática, imposta pela Suprema Corte em 2018, ganhou as manchetes na semana passada por meio de acordos com Caesars Entertainment, DraftKings e FanDuel para se tornarem parceiros oficiais de apostas.

Um novo relatório da Universidade de Nevada em Las Vegas, destacando o aumento e a promoção das apostas esportivas nos Estados Unidos, alertou a indústria em expansão sobre o papel da mídia e da publicidade na promoção de apostas responsáveis.

Citando os exemplos de muitas jurisdições, particularmente na Europa, o relatório afirmou que a publicidade em apostas esportivas “levou a uma reação adversa ou a uma aceleração” tanto por parte de governos, autoridades regulatórias e da própria indústria.

O relatório delineou uma estrutura para promover as apostas esportivas de maneira responsável nos Estados Unidos para evitar armadilhas.

Isso inclui a insistência dos meios de comunicação para que parem de se referir a sites ilegais de apostas esportivas offshore como se fossem respeitáveis e legais e para garantir que os operadores de jogos de azar tenham publicidade que não seja direcionada a populações vulneráveis, especialmente jovens e aqueles com problemas de jogo. Leia mais sobre jogos de azar responsáveis no SiGMA News.
 
O relatório também exorta as equipes esportivas e operadores de jogos de azar a restringir a publicidade de jogos de azar por meio do Instagram, TikTok e Snapchat.

“Poderíamos aprender com outras jurisdições que há realmente uma oportunidade no início de implementar e promover apostas esportivas de maneira responsável e evitar algumas das armadilhas vistas em outras nações”, disse Jennifer Shatley, uma das principais autoras do relatório.

 


“Na Europa, há uma grande conversa sobre jogos de azar, mas acho que há algumas lições em termos de como colocar mensagens responsáveis e quanta publicidade é necessária.”

Não há nada de errado em apostar e promover apostas esportivas, mas quanto mais as equipes, as ligas e a mídia se envolvem em jogos de azar, mais precisamos estar envolvidos em jogos responsáveis ”, aconselhou Shatley.

Daniel Kustelski, o CEO da Chalkline Sports, uma plataforma para jogos de apostas esportivas, disse que a indústria, incluindo estados, órgãos reguladores, times e ligas, ainda está longe de compreender as apostas esportivas e como elas funcionam.

Kustelski disse que gostaria que a NFL destinasse parte de seus lucros dos três patrocínios de apostas esportivas a programas de jogo responsáveis.


“Precisamos olhar para lugares como a Europa e fazer o melhor que pudermos para emular suas boas práticas”, disse Kustelski.

“É possível promover qualquer coisa com responsabilidade. É uma novidade para tantas pessoas diferentes na América, e relatórios como este deveriam ser leitura obrigatória não apenas para a indústria de apostas esportivas, mas também para a indústria do esporte e a mídia.”

Kustelski disse que era inevitável que a NFL, como uma liga, abraçasse parcerias de apostas esportivas como a NBA, MLB, NHL, NASCAR, MLS e PGA Tour.

“Quando você olha para a Europa e vê que as operadoras estão gastando de 25 a 30 por cento de suas receitas em marketing, elas gastarão isso em algum lugar. Quando você olha para os Estados Unidos e essas projeções de US $ 15 bilhões em receita bruta de jogos de apostas esportivas, espera que um terço disso seja gasto pelas operadoras no mercado para adquirir clientes.

"A NFL está apenas dizendo que eles deveriam coletar essas receitas eles próprios. Está claro que as operadoras estão dispostas a gastar esse nível de financiamento nessas ligas."

O acordo de cinco anos com a NFL vale pouco menos de US $ 1 bilhão, disse ele. Isso significa que cada operadora gastará em média US $ 65 milhões por ano, disse Kustelski.

 

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