<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=360133424683380&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

«Честно говоря, не всегда успех аффилиата зависит от уникальности» - Уэйн Хоу

 

Уэйн Хоу, управляющий директор HowAbout Bingo, присоединяется к последней серии интервью об аффилиатах на Affiliate Grand Slam

Уэйн Хоу из HowAbout Bingo искренне любит сайты бинго, которые он продвигает, и гонится не за деньгами, а за сайтами, которые ему нравятся больше всего - следите за его историей ниже. 

Уэйн ХоуКак вы впервые попали в аффилированное пространство? И вы всегда были сосредоточены на секторе iGaming? 

На самом деле я попал в аффилированное пространство совершенно случайно. Это был 2006 год, я только что закончил университет. Я подал заявку на роль администратора веб-сайта в компании в Лидсе. В то время я этого не знал, но они были одним из крупнейших аффилиатов онлайн-бинго. 

Я начал с управления недавно запущенного бесплатного веб-сайта бинго, а затем поднялся в рейтинге и в конечном итоге стал управлять всеми сайтами бинго в их портфолио, вместе с ведущим на рынке бинго-брендом WhichBingo. 

Когда в 2018 году WhichBingo был продан XLMedia, меня уволили, и я создал собственную компанию Howe Gaming и, в конечном итоге запустил свой собственный аффилированный сайт бинго. 

Вы построили свой бренд вокруг своей личности. Расскажи нам об этом подробнее. 

Я знал, что мне нужно сделать что-то другое, чтобы выделить свой веб-сайт, поэтому да, я принял необычный подход, и сделал себя лицом сайта.

Итак, в отличие от других аффилиатов бинго, все обзоры, новости и руководства написаны мной, моим голосом и моим мнением. У меня также есть много видеоконтента, где вы можете увидеть, как я играю и рассказываю о различных брендах и играх. Я считаю, что это отличный подход, поскольку я искренне увлечен онлайн-бинго. Игроки (надеюсь) купятся на это. 

Что делает ваше предложение трафика / сайты трафика уникальными? 

Одна из ключевых функций HowAbout Bingo это наша страница "What’s On page". В этом разделе перечислены все основные проводимые акции, открытые для новых и существующих игроков. Редко аффилиаты сосредотачиваются на существующих игроках, поскольку все дело в получении этих FTD. Поддержание этой базы данных об акциях и ее своевременное обновление - это большая работа, но я верю, что в долгосрочной перспективе она станет опорой для игроков, желающих получить быстрый обзор происходящего на рынке. 

Я также считаю, что благодаря тому, как я представляю контент, в том числе мои игровые видео, посетители HowAbout Bingo будут лучше осведомлены о сайтах и играх, которые я продвигаю. Таким образом, те, кто переходит к оператору, с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку они видели и читали то, что предлагает сайт, прежде чем кликнуть. 

Что помогает добиться успеха? 

В конечном итоге, определять, добьюсь ли я успеха, будут боги в Google. Если я смогу получить рейтинг по некоторым важным ключевым словам, то я уверен, что как только я наращу поток трафика, я смогу в конечном итоге догнать крупных игроков отрасли. 

Многое из того, что я буду делать, и почему я создал сайт вокруг своего личного бренда, заключается в том, что я хочу меньше полагаться на Google. Другими словами, когда люди действительно находят мой сайт, я хочу, чтобы они установили со мной эту личную связь и с большей вероятностью выбрали мой сайт, а не безликий аффилиат бинго для своих нужд. 

Что мотивирует вас продвигать больше, и что помогает повысить вашу мотивацию? 

Лично мне нравится, когда мои коллеги в отрасли при виде сайта или какого-то контента, который я создал, говорят «эй, это здорово». Для меня сайт - это средство продвижения моего личного бренда, помимо получения дохода от аффилированной программы. Вот почему я делаю микс контента, который иногда включает материалы для людей из индустрии, например, мой обзор редизайна сайта Mecca Bingo. 

Я полагаю, что если произойдет наихудший сценарий и сайт не станет успешным в финансовом отношении, я, по крайней мере, значительно увеличу свою известность в отрасли, что, в свою очередь, поможет открыть новые возможности. 

Какие рынки вы рассматриваете как приоритетные и почему? Видите ли вы какой-либо потенциал на развивающихся рынках? 

Сейчас я сосредоточен на рынке онлайн-бинго в Великобритании. У меня нет планов по поводу мирового господства или чего-то подобного. Я просто хочу сделать самый лучший аффилированный сайт для бинго и приложить все усилия, чтобы он стал номером один в Великобритании. 

Что отличает вас от других аффилиатов?

Я думаю это моя искренняя симпатия к сайтам бинго, которые я продвигаю, и уважение игроков, которые там играют. Это возвращает меня к тем временам, когда я был менеджером бесплатного бинго, где я регулярно проводил игры в чате и даже встречался с игроками на специальных реальных событиях. Я понимаю ту культуру бинго, которая существует в Великобритании, и то, как она применяется в онлайн-пространстве.

А еще я не гонюсь за деньгами, которые уже мешают одному или двум аффилированным менеджерам! Похоже, они не понимают, почему я не хочу принимать плату за то, чтобы их бренд занимал ведущие позиции. Они просто не могут представить себе аффилиата, чей список лучших сайтов - это просто сайты, которые ему больше всего нравятся, а не те, которые платят деньги. Я надеюсь, что именно такие различия в конечном итоге помогут игрокам добиться долгосрочного успеха.

Affiliate Grand Slam HowAbout BingoНасколько важна активность в социальных сетях для вашего бизнеса? Насколько сложно с постоянными обновлениями Google?

Социальные сети на самом деле не так важны, поскольку, в конечном итоге, если я смогу получить рейтинг сайта в Google, это принесет намного больше трафика. Когда я работал над WhichBingo, единственный раз, когда мы когда-либо получали что-то приличное от социальных сетей, было во  время прямых трансляций бинго-событий, которые проводил реальный человек. Вот почему я разместил свои игровые видео на YouTube. Люди чаще подключаются и доверяют реальному человеку, чем какому-то безликому аффилированному бренду.

Однако трудности в социальной сфере возникают из-за продолжающихся нормативных изменений, как последнее руководство, которое ограничивает контент для лиц младше 18 лет. Это достаточно просто сделать, но недостатком является то, что вы не можете смотреть видео YouTube, встраиваемое только для лиц старше 18 лет, вы можете просматривать их только на YouTube. Это изменение произошло всего за пару дней до моего запуска, и у меня все еще есть изрядное количество встроенного видеоконтента, который теперь представляет собой просто черный экран с надписью «Посмотрите это на YouTube».

Какую роль технологии играют в вашей повседневной жизни?

Технологии супер важны для меня, поскольку мне посчастливилось подписаться на несколько инструментов, с помощью которых я в одиночку смог разработать и поддерживать то, что, с чем я надеюсь вы согласитесь, является очень профессиональным веб-сайтом.

Я создал сайт в Webflow, это решение без кода, которое позволяет людям без особого опыта программирования, создавать довольно красивые сайты. Я также смог создать свою собственную CMS для гарантии, что всякий раз, когда я редактирую аффилированную ссылку, текст предложения или ключевые термины, она автоматически переносит эти изменения на каждую страницу сайта, где появляется этот бренд.

Изначально, когда я планировал создать сайт, я думал, что мне придется сотрудничать с разработчиком WordPress. Но, к счастью, Webflow позволил мне сделать все самостоятельно и значительно снизить начальные затраты.

Как аффилиаты могут быть более уникальными в своем подходе? 

Если честно, не всегда успех аффилиата зависит от уникальности. Я знаю множество аффилиатов по бинго, которые проделали отличную работу и заработали приличную сумму денег, создав веб-сайт с буквально тем же шаблоном WordPress, который используется на десятке других сайтов. Это ни в коем случае не является предпосылкой успеха. 

Однако, если вы хотите создать бренд, который выдержит испытание временем, вам нужно найти что-то, что выделит вас среди других. Я решил использовать свои личные знания в качестве этого USP, другие аффилиаты, я уверен, могут придумать, что может быть уникальным для их рынка. 

Какие новые технологии, такие как искусственный интеллект и большие данные, повлияют на аффилированную отрасль в 2021 году и в последующий период? 

Я видел несколько статей, где использовали ИИ для написания обзоров брендов на аффилированных сайтах. Уровень обзора, написанного этим ИИ, кажется довольно высоким, почти не отличить от настоящего писателя. Как человеку, который иногда тратит 1-2 дня на написание подробного обзора бренда, страшно подумать, что ИИ может за несколько секунд выдать контент лучший, чем мой. 

Я надеюсь, что пройдет еще много времени, прежде чем такое использование ИИ станет обычным явлением, и что пользователи смогут каким-то образом отличить настоящего автора от этих ИИ. 

Affiliate Grand Slam HowAbout Bingo
Как вы управляете отношениями с несколькими операторами? Что могут сделать операторы, чтобы увеличить поддержку аффилиатов? 

Я знал, что мне необходимо будет быть в курсе всех операторов и аффилированных менеджеров, с которыми мне приходится иметь дело, поэтому я начал использовать Trello, чтобы отслеживать, с кем я разговариваю, на какие бренды я был зарегистрирован и на каких этапах в процессе я был с каждым. Мне еще нужно подписаться, пока я расширяю свой каталог бинго, но я не буду торопить процесс.

Я думаю, есть предположение, что тот, кто подписывается на аффилированную программу, уже понимает, как эта она работает и как использовать внутренние системы. Я немного новичок в этой стороне вещей, и только один или двое, когда их спросили, могли предоставить какую-либо документацию о том, как использовать их платформу. 

Вы когда-нибудь были на SiGMA? SiGMA Европа, Африка, Азия или Америка - какую из этих четырех выставок вы бы, вероятно, записали в свой дневник на 2021 год, если позволит COVID-19? 

Мне никогда не приходилось посещать выставки SiGMA на предыдущих должностях, но в будущем было бы неплохо поехать на мероприятие в Европе. 

Расскажите немного о себе - в конце концов, бизнес ведется с людьми, а не только с компаниями! Ваши хобби, любимая книга, любимая цитата, увлекаетесь ли вы геймингом и т.д. 

У меня три сына 8, 5 и 1 лет, которые меня занимают, когда я не в офисе. Я люблю брать их с собой в деревню или в местные парки и на прогулки по лесу. Я увлекаюсь футболом и с удовольствием смотрю игры клуба Ливерпуля, а также играю в мини-футбол в воскресенье вечером. 

Я сам играю в онлайн-бинго, обычно по вечерам, когда больше игроков и происходят более интересные события. Это отчасти объясняет, почему я так хорошо понимаю сайты и игры. 

Но чего мне действительно не хватает из-за всех ограничений COVID, так это невозможности ходить на комедийные выступления. Я никогда не был на музыкальных фестивалях, но ничто так не радует, как ходить с женой на стендап-комика. Моя любимая цитата - из великого Билли Коннолли: "Никогда не доверяйте человеку, которого оставили одного в комнате с вкусным чаем, а он не пожелал отведать его."

SiGMA_1account

SiGMA Group представила свою последнюю публикацию: 

SiGMA с гордостью сообщает, что 13-й выпуск журнала SiGMA теперь доступен онлайн здесь. В журнале много качественного контента, интервью и статей с четырех разных континентов мира, включая Европу, Азию, Африку и Латинскую Америку. Журнал будет рассылаться по почте ведущим гейминг и коммерческим компаниям по всему миру. Если вы хотите, чтобы вас упомянули в следующем выпуске, свяжитесь с Katy Micallef.

Похожие статьи

«Если вы хотите привлечь больше партнеров, вам нужно рассматривать свою партнерскую программу как предложение и сделать ее неотразимой», - Райан Хамада

Райан Хамада, основатель Affiliate Academy, присоединяется к последней серии партнерских интервью на Affiliate Grand Slam Райан Хамада из ...