<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=360133424683380&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

НФЛ начинает сотрудничать с американскими букмекерскими конторами, в то время как исследование выявляет подводные камни

Когда Национальная футбольная лига (НФЛ) объявила о своем первом партнерстве со спортивными букмекерами, а Аризона стала последним штатом, предлагающим ставки на спорт, новое исследование предупредило, что гейминг-индустрия США идет по пути Европы, особенно в том, как онлайн-ставки продвигаются рекламодателями, СМИ и самой индустрией

Автор: Бак Варго, корреспондент SiGMA В США

НФЛ, которая долгое время выступала против расширения ставок на спорт в США, пока Верховный суд не ввел в 2018 году кардинальное изменение, на прошлой неделе попала в заголовки газет благодаря сделкам с Caesars Entertainment, DraftKings и FanDuel, которые стали официальными партнерами по ставкам.

Университет Невады в Лас-Вегасе в новом отчете, посвященном всплеску и продвижению ставок на спорт в США, напомнил процветающей индустрии о роли средств массовой информации и рекламы в продвижении ответственных ставок.

Ссылаясь на примеры многих юрисдикций, особенно в Европе, в отчете говорится, что реклама ставок на спорт «привела к негативной реакции или задержкам» со стороны правительств, регулирующих органов и самой отрасли.

В отчете изложены принципы ответственного продвижения ставок на спорт в США во избежание ловушек.

К ним относятся призыв к СМИ перестать ссылаться на незаконные офшорные сайты ставок на спорт, как если бы они были авторитетными и законными, и обеспечить, чтобы у операторов спортивных азартных игр была реклама, не нацеленная на уязвимые группы населения, особенно молодежь и тех, кто имеет проблемы с азартными играми. Подробнее об ответственной игре на новостях SiGMA.

В отчете также содержится призыв к спортивным командам и гейминг-операторам ограничить рекламу азартных игр через Instagram, TikTok и Snapchat.

«Мы могли бы узнать из других юрисдикций, что с самого начала действительно есть возможность внедрять и продвигать ставки на спорт ответственно и избегать некоторых из тех ловушек, которые наблюдаются в других странах», - сказала Дженнифер Шатли, один из ведущих авторов отчета.


«В Европе ведутся более широкие разговоры об азартных играх, но я думаю, что есть некоторые уроки с точки зрения того, как нужно размещать ответственные сообщения и сколько рекламы необходимо».

Нет ничего плохого в том, чтобы делать ставки на спорт и продвигать ставки на спорт, но чем больше команды, лиги и средства массовой информации вовлечены в азартные игры, тем больше нам нужно заниматься ответственной игрой», - посоветовала Шатли.

Даниэль Кустельски, генеральный директор Chalkline Sports, платформы для спортивных ставок, сказал, что отрасль, включая штаты, регулирующие органы, команды и лиги, все еще далеки от понимания ставок на спорт и того, как они работают.

Кустельски сказал, что он хотел бы, чтобы НФЛ направила часть доходов от спонсорства трех букмекерских контор на программы ответственной игры.



«Нам нужно смотреть на такие места, как Европа, и делать все возможное, чтобы подражать их передовой практике», - сказал Кустельски.

«Ответственно продвигать можно что угодно. Это новость для многих людей в Америке, и подобные отчеты должны быть обязательными к прочтению не только для индустрии ставок на спорт, но также для индустрии спорта и средств массовой информации».

Кустельски сказал, что НФЛ как лига неизбежно будет поддерживать партнерские отношения со ставками на спорт, как NBA, MLB, NHL, NASCAR, MLS и PGA Tour.

«Когда вы смотрите на Европу и видите, что операторы тратят от 25 до 30 процентов своих доходов на маркетинг, вы будете их куда-то тратить. Если посмотреть на Соединенные Штаты и прогнозы валового дохода в размере 15 миллиардов долларов от ставок на спорт, можно ожидать, что треть этой суммы будет потрачена операторами рынка на привлечение клиентов.

«НФЛ говорит, что они должны просто собирать эти доходы сами. Ясно, что операторы готовы тратить такое количество средств на эти лиги».

По его словам, пятилетняя сделка с НФЛ стоит чуть менее 1 миллиарда долларов. Это означает, что каждый оператор будет тратить в среднем 65 миллионов долларов в год.

 

Роуд-шоу SiGMA - Манила:

Роуд-шоу SiGMA набирает обороты; Теперь виртуальный веб-семинар будет проходить в новой юрисдикции каждый месяц, ориентируясь на глобальную программу, состоящую из сложных тем конференции и небольшую, но оживленную выставочную площадку. Следующим шагом SiGMA Group станет Манила 5 мая. Мероприятие по заключению сделок - это эксклюзивная возможность установить связи и предоставить ракетное топливо для вашего бизнеса, независимо от того, являетесь ли вы оператором, партнером или поставщиком. Азиатский рынок созрел для освоения. Роуд-шоу SiGMA предназначено для опытных, дальновидных бизнесменов, надеющихся получить выход в регион. Зарегистрируйтесь сейчас и присоединяйтесь к нам в течение двух увлекательных часов, наполненных информативным контентом конференции и новыми возможностями для бизнеса.

Похожие статьи