Как гео-таргетинг может изменить онлайн-казино

Гео-таргетинг - часто упускаемая из виду функция, которая имеет решающее значение

Вы когда-нибудь заходили в интернет-магазин только для того, чтобы волшебным образом видеть все цены, указанные в вашей национальной валюте? У большинства из нас был такой опыт, и он определенно поразил десятки менее технически подкованных покупателей. Эта функция, конечно же, не волшебство, даже если кажется, что это так. Сегодня это широко известно как гео-таргетинг, когда веб-сайты используют информацию, собранную с компьютера пользователя, для определения их местоположения и надлежащего взаимодействия с ними. Это может включать в себя что-то простое, например автоматическое изменение языка сайта в соответствии с языковым стандартом пользователя, или что-то вроде изменения содержания и данных, отображаемых на страницах сайта.

В этой технологии нет ничего нового, она существует в той или иной форме более десяти лет. Однако поставщики онлайн-контента начали внедрять его только в последние несколько лет, частично из-за удобства для конечного пользователя, а частично из-за необходимости. Сюда входят онлайн-казино со всего мира, но, что еще более важно, аффилированные сети, которые они часто используют для продвижения своих игр, бонусов и услуг непосредственно игрокам. И хотя эта небольшая, казалось бы, незначительная функция в настоящее время используется почти исключительно для удобства игроков, в ближайшем будущем она может стать незаменимой для индустрии онлайн-казино.

Что такое гео-таргетинг и как он работает?

Термин «гео-таргетинг» на самом деле не относится к какой-либо конкретной реализации - скорее, это всеобъемлющий термин, который больше относится к конечному результату, чем к методам, используемым для его получения. Самый надежный метод определения чьего-либо местоположения основан на IP-адресе и информации браузера, отправляемой на сайт с его компьютера, который может точно сказать любому сайту, из какой страны и города находится пользователь, и даже кто его интернет провайдер. Иногда язык браузера также можно использовать для определения родного языка пользователя и, соответственно, дать администратору сайта хорошее представление о том, откуда он (кто-то, у кого в браузере установлен немецкий язык, скорее всего, является уроженцем Германии или живет в Германии). Крупные корпорации с менее ограниченным доступом также могут использовать данные GPS, но понятно, что такая практика не одобряется как пользователями, так и небольшими компаниями. Важно то, что пока вы каким-то образом определяете местоположение пользователя, вы используете гео-таргетинг.

Но как это работает на практике в индустрии онлайн-казино? Что касается самих казино, реализация в большинстве случаев имеет тенденцию быть немного ограниченной. Несмотря на то, что в казино есть значительно более надежные методы определения местоположения игрока, чем на других сайтах (например, доступ к платежной информации), в большинстве случаев гео-таргетинг служит не для удобства пользователей, а скорее как барьер, который нужно преодолеть.

Многие казино вообще не позволят вам играть, если вы проживаете в стране, которая им не нравится, даже если азартные игры там легальны - тактика, которая, в свою очередь, привела к тому, что игроки использовали сомнительные средства для получения доступа к заблокированным веб-сайтам. В лучшем случае казино меняют свою валюту, чтобы соответствовать региону игрока, но даже это бывает относительно редко.

Однако где гео-таргетинг действительно превосходит других, так это в руках аффилированных сетей. Мы уже видим довольно впечатляющие результаты на аффилированных сайтах, таких как Free-Spins.net, которые активно изменяют свой контент, чтобы он наилучшим образом подходил международным игрокам, независимо от того, из какой они страны. Например, если все игроки из Германии, Великобритании и России посещают сайт, они не будут видеть сайт только на своем родном языке, но бонусы и доступные казино изменятся, чтобы отображать только те, которые актуальны для их страны. Очевидно, что версия сайта не может быть создана для каждой страны, и иногда приходится повторно использовать один и тот же контент. Но что, если вы, скажем, из Испании или Италии? У сайта нет испанской и итальянской версий сайта, поэтому пользователям будет предложено прочитать обзоры и статьи из Великобритании. За исключением того, что даже этот контент будет органически изменяться, отображая соответствующие бонусы и информацию для рынка ЕС, если казино его поддерживает. Числа и целые предложения в отдельных статьях будут преобразованы, так что контент всегда будет актуальным, независимо от того, в какой части мира вы находитесь.

Как гео-таргетинг может изменить индустрию?

Причина, по которой некоторые онлайн-казино не пускают игроков из некоторых стран, вовсе не в их ксенофобии. Скорее, это потому, что в большинстве стран, а иногда и в регионах внутри страны, есть свои собственные уникальные правила и требования к казино, если они хотят законно принимать ставки от граждан этой страны. Например, сайт, соответствующий законам Великобритании, не обязательно соответствует законам Германии или России. Черт, в каждом штате США, где азартные игры легальны, есть свой набор правил и положений, а это означает, что даже если у вас есть разрешение на раздачу карт в США, брать деньги у большинства его населения может быть незаконным.

Эти правила будут становиться все более жесткими по мере увеличения количества и серьезности преступлений, связанных с отмыванием денег и игорной зависимостью. Решением может стать гео-таргетинг, эта маленькая, невинная функция, которая сейчас служит незначительным удобством для большинства людей. Если разные страны предъявляют разные требования, то нельзя ли будет построить несколько разных версий казино, каждая из которых будет иметь лицензию в другой стране или иногда в другом регионе, а затем доставить только эту версию местным игрокам? Например, в Бельгии бонусы и бесплатные вращения в настоящее время запрещены, поэтому казино либо должны закрыть свои игры, либо просто не принимать ставки от бельгийских игроков. Но что, если бы для бельгийского рынка был создан отдельный сайт, свободный от бонусов и содержащий уникальный набор игр, в то время как игрок из Великобритании, переходящий по тому же URL-адресу, по-прежнему сможет претендовать на свой приветственный бонус?

Эта технология уже существует, и несколько избранных казино добились прогресса в этой области, хотя и небольшого. На данный момент выбор большинства операторов - просто «отрезать» проблемные рынки, а не заниматься индивидуальными правилами каждой страны. Но по мере ужесточения законов мы можем увидеть, что гео-таргетинг в одночасье превратится из инструмента исключения и «блокировки», стены, удерживающей игроков, которые не живут в «правильных» странах, в систему включения и адаптации, которая позволит всем получать удовольствие от их любимого онлайн-казино, где бы они ни жили.

Об Affiliate Grand Slam:

Аффилиаты- это золото в индустрии iGaming, а SiGMA Affiliate Grand Slam - это наш собственный аффилированный клуб, который объединяет все крупные, будущие и аффилированные стартапы в отрасли. Участие в SiGMA Affiliate Grand Slam гарантирует, что в качестве аффилиата вы автоматически получите квалификацию и извлечете выгоду из того, что мы в SiGMA, крупнейшем в мире фестивале iGaming, можем предоставить вам. Присоединиться к SiGMA Affiliate Grand Slam можно бесплатно. Аффилиаты, желающие присоединиться, будут проверены в процессе подачи заявки на участие после отправки запроса на ПРИСОЕДИНИТЬСЯ. 

 

Related Posts