<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=360133424683380&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Интервью с Саймоном Джонсом из WhichBingo

 

Мы встретились с Саймоном  Джонсоном,Коммерческим Директором WhichBingo, который учавствует в Affiliate Grand Slam в Таллине в Апреле.

Вы готовы к Tallinn Affiliate Grand Slam 2017?

Да, я с нетерпением жду встречи с новыми людьми и ведения бизнеса в Эстонии. Участие в SIGMA в 2016 году было большим опытом, и нам удалось завести новые деловые контакты и друзей. Вы включили Мариуса, так что спасибо за предоставленную мне возможность ответить на несколько ваших вопросов. 

Как вы пришли на рынок онлайн-игр и основали свою компанию? 

Что ж, бизнес был основан Филом Фрейзером, и я присоединился к нему в 2012 году, чтобы управлять WhichBingo. Фил продолжает вести белые лейблы и бизнес по производству слотов, но в значительной степени он позволил мне заняться этим.  

Расскажите немного о том, как устроен бизнес вашей компании? 

Структура компании очень интересная. Имея опыт ведения бизнеса в сфере цифровых технологий и SEO, я не ожидал, что у WhichBingo будет такая же система. Компания на самом деле является совладельцем СМИ и маркетинговым бизнесом, специализирующимся на SEO. Аффилированная сторона бизнеса - это то, что для меня в новинку, но это часть моей роли - увеличивать доходы от аффилированного маркетинга, так что на самом деле это основная структура. 

Удивлены ли вы, учитывая недавнюю волну консолидаций, слияний и поглощения аффилированных сайтов, всем изменениям, происходящим в отрасли? 

Нет, совсем нет. Консолидация в аффилированной индустрии - естественный прогресс, и я ожидаю увидеть намного больше слияний и поглощений в 2017 году. 

Ряд ваших конкурентов пошли по пути операторов реальных денег и попробовали свои силы в white label. Вы тоже это сделали? 

Да, владелец бизнеса делал это несколько раз. В 2016 году мне удалось убедить его отделить эту сторону бизнеса, чтобы позволить мне и команде сосредоточиться на создании единого видения бренда для WhichBingo. Пока все идет очень хорошо. Что касается белых этикеток, я считаю, что это тоже хорошо. Но вы должны спросить его об этом! 

Разработка уникального контента - это ключевой элемент вашей стратегии. На чем вы будете в первую очередь сосредоточены на этом фронте в следующие 6 месяцев? 

Наша основная цель - продолжить разработку наших основных продуктов, а также нашу стратегию SEO. В первом квартале этого года мы опубликовали годовой отчет WhichBingo Online Bingo, который вы можете найти здесь https://www.whichbingo.co.uk/reports. Отчет широко освещается в отрасли и часто цитируется на аффилированных и B2B мероприятиях. Надеюсь, об этом упомянули в Таллинне.

Во втором квартале мы сосредоточимся на поддержке саммита Online Bingo & Slots Summit, а также нашей легендарной премии WhichBingo Awards, которая была великолепным мероприятием. Вы можете посмотреть видеоотчет, подготовленный для нас Кельвином Эйром, здесь https://www.whichbingo.co.uk/awards/ 

На какие рынки вы ориентируетесь и видите ли вы потенциал в развивающихся рынках?

Мы играем чисто в бинго и слоты по ассоциации в Великобритании, но мы внимательно следим за скандинавским и европейским маркетингом, поэтому я посетил шоу в Таллинне.

Как вы оцениваете рынки и конкуренцию в Великобритании?

Рынки Великобритании определенно насыщены с точки зрения бинго и слотов, но нам удается найти свой путь с помощью наших нишевых продуктов и услуг. Мы тоже всегда помним о конкуренции. Мы встретили много друзей на рынке аффилированных программ бинго, и мы всегда сотрудничаем, чтобы попытаться улучшить нашу отрасль. Я считаю, что регулирование аффилиатов в igaming - это вопрос только того, когда, а не если, и мне хотелось бы думать, что мы можем сыграть важную роль в том, что бы это ни значило.

Как обновления алгоритмов Google повлияли на ваш подход к привлечению трафика, поисковой оптимизации и содержанию в вашей компании?

Мы держимся очень хорошо. В результате последних обновлений алгоритмов Google наш рейтинг значительно улучшился, поэтому мы довольны этим. Что касается Google, то для нас это обычное дело. Мы продолжаем удовлетворять потребности игроков в бинго и слоты в поисковой выдаче, предоставляя им релевантный контент, соответствующий их первоначальному поисковому замыслу.

Есть ли какие-то интересные планы в работе, о которых вы можете нам рассказать?

У нас есть новый выпуск нашей службы учетных записей операторов, который в настоящее время находится в стадии бета-тестирования, и он должен быть запущен в апреле 2017 года. Это очень интересно для нас, поскольку позволяет операторам бинго отвечать на отзывы игроков и улучшать отношения с клиентами. Это первый портал онлайн-бинго в Великобритании, поэтому мы очень гордимся этой услугой. У нас есть другие планы на конец года, но я пока не могу вам сказать!

Что вы хотите, чтобы читатели Sigma знали о ваших сайтах в первую очередь?

Что ж, на данный момент это просто WhichBingo.co.uk, поскольку мы продали FreeBingo.co.uk в 2016 году. У нас есть планы открыть региональные варианты нашего контента, поэтому, если есть какие-либо операторы бинго или слотов, которые захотят присоединиться к нам, дайте мне знать, если вы хотите быть одним из первых.

Какие проблемы и возможности представил вам переход на мобильную связь?

Это хороший вопрос. Единственный разумный ответ - сказать, что мы перешли от стратегии Интернета и мобильных устройств к стратегии, ориентированной на мобильные устройства. Мы заметили, что использование мобильных устройств выросло с 10% в 2012 году до более чем 50% в 2017 году. Поэтому в 2015 году мы сделали WhichBingo полностью мобильным, и мы постоянно стремимся улучшить качество обслуживания клиентов. Настолько, что в этом году мы наняли специалиста-руководителя по UX, чтобы он возглавил разработку сайта следующего поколения в мобильной среде. 

В чем вы видите самые большие проблемы, которые ждут ваш бизнес и аффилированный сектор в целом в 2017 году? 

2017 год будет интересным для индустрии онлайн-бинго, и он станет испытанием на волю и силу многих брендов и операторов. В связи с тем, что налогообложение бонусных денег должно вступить в силу во второй половине года, операторы столкнутся с большими вопросами, например, сколько это будет стоить? Некоторые оценки уже предполагают, что для тех, кто поддерживает бонусные предложения, вероятно, будет выплачен семизначный налоговый счет. Настоящая проверка будет заключаться в том, как изменить восприятие игроков от налогооблагаемых бонусных денег к бесплатным билетам. Однако выживание наиболее приспособленных может быть связано с тем, что более крупные бренды могут просто сохранить бонусные деньги и оплачивать налоговые платежи, предоставив более мелким операторам возможность адаптироваться к быстрым изменениям и эффективно позволить им тестировать рынок или просто исключить их из игры.

Изменения и ограничения в рекламе в 2017 году неизбежны, поскольку правительство стремится запретить всю рекламу азартных игр до 21:00. Это, несомненно, увеличит стоимость рекламы, так как больше брендов будут бороться за эфирное время в 9 вечера. Думаю, нам придется подождать и посмотреть, но другие бренды уже изучают моделирование атрибуции, чтобы выяснить, как они справляются с этим и переводят бюджеты в цифровые каналы и социальные сети.

На мобильных устройствах, где игроки будут играть более короткие сеансы за больше денег или даже покупать билеты, но не доводить игру до конца, предполагает возможность изменения игрового процесса на мобильных устройствах. Бинго, возможно, придется пойти по пути игр казино, но я не уверен в этом за счет элемента сообщества. Я знаю, что использование мобильных устройств продолжает расти, и эта цифра будет только увеличиваться, так что сейчас настало время для отрасли переосмыслить и бросить вызов норме бинго.

Какие два совета вы бы дали любому новому аффилиату, начиная с сегодняшнего дня? 

Во-первых, сосредоточьтесь на одной нише и не пытайтесь быть всем для всех. И, во-вторых, будьте готовы приложить усилия и отличаться от конкурентов. Однако, если вы хотите узнать, как создать white label для бинго, наш владелец бизнеса написал здесь хорошую статью https://www.whichbingo.co.uk/lobby/launch-online-bingo-business/ 

Вы играете в слоты и что бы вы сделали с 1 миллионом евро из джекпота? 

Ха, нет, я не играю в слоты! Но если бы я это сделал, и если бы я выиграл 1 миллион евро, я бы, вероятно, украдкой ускользнул бы и купил лыжный домик в шале во французских или австрийских Альпах, отрастил бороду и катался на сноуборде так долго, как мог. Я начал с бороды, поэтому мне просто нужно начать играть в слоты! 

Саймон Джонс является коммерческим директором WhichBingo и имеет более 4 лет опыта работы в игровой индустрии. Ранее он создавал и продавал собственные цифровые агентства, работая с клиентами в сфере финансовых услуг и спортивного маркетинга.

Основная роль Саймона заключается в разработке ключевых стратегий и определении возможностей роста для бизнеса на рынке онлайн-бинго. Он также управляет командами, которые составляют SEO, продажи, маркетинг, дизайн и разработку в компании WhichBingo, которая изначально была создана владельцем бизнеса Филом Фрейзером. 

Вы стартап? Тогда присоединяйтесь к SiGMA Startup Pitch 2017 и повстречайте голодных инвесторов. Посмотреть галерею Startup Pitch 2016 можно здесь.

 

 

 

 

Похожие статьи

Получите кайф от бинго

Лиллиан Грей из BingoSites.net, говорит, что бинго предлагает операторам возможность стимулировать рост и привлекать новых игроков по гораздо ...