Топ-5 хаков для операторов, желающих выйти на азиатский рынок

Со слов Джонатана Касункада. Джонатан - специалист по цифровому маркетингу, специализирующийся на индустрии iGaming. Он работал с крупными компаниями, а также с начинающими операторами онлайн-казино, ориентированными на азиатский регион. Джонатан также является со-учредителем местной организации по спасению животных в Маниле, Филиппины.


По сравнению с регулируемыми рынками, такими как Великобритания, Азия может быть гораздо более сложным рынком для достижения успеха, если вы новый бренд, с очень низкой узнаваемостью в регионе. Поскольку Азия не регулируется, основные маркетинговые каналы, которые, как доказано, являются основными каналами привлечения игроков, такие как Google и Facebook, не позволяют размещать рекламу азартных игр на своей платформе. Что касается SEO (поисковой оптимизации), то на всех азиатских рынках уже доминируют аффилиаты, которые контролируют большую часть органического трафика, даже если речь идет о брендовых терминах самих операторов онлайн-казино.
Так как же новичку в Азии ускорить привлечение игроков? Вот несколько способов.

1. Убедитесь, что ваш веб-сайт доступен для Google - я видел веб-сайты на серверных платформах, которые не предназначены для маркетинга в современном Интернете. Хорошая серверная платформа должна, как минимум, позволять паукам поисковых систем находить и индексировать ваш веб-сайт, чтобы вы могли появляться в результатах поиска хотя бы для вашего собственного бренда. Это звучит достаточно просто, но на самом деле довольно сложно, потому что большинство азиатских онлайн-казино исключают трафик из США. Интересно, что они не осознают, что пауки поисковых систем Google находятся на IP-адресах США, поэтому по умолчанию паукам поисковых систем Google не разрешен доступ к этим веб-сайтам. Эта техническая деталь, о которой часто забывают, может иметь огромное влияние на успех любого нового оператора, выходящего в Азию, потому что, когда кто-то ищет свою торговую марку, аффилированные веб-сайты часто занимают более высокие позиции в результатах поиска, чем их собственный веб-сайт.

2. Используйте веб-технологии, удобные для поисковых систем - в наши дни в моде новые технологии, такие как Angular JS. Хотя это действительно помогает улучшить взаимодействие с пользователем, к сожалению, это кошмар для поисковых систем. Поскольку пауки поисковых систем полагаются на возможность сканировать содержимое вашего веб-сайта и переходить по встроенным ссылкам, чтобы найти все ваши веб-страницы, они испытывают большие трудности, когда сталкиваются с веб-сайтами, использующими эти веб-технологии, которые в основном полагаются на триггеры событий JavaScript для загрузки содержимого на веб-страницу. Когда поисковые системы посещают эти веб-страницы, они не могут видеть контент. Часто пауки поисковых систем не могут даже выйти за пределы домашней страницы, потому что не могут найти никаких ссылок, ведущих на внутренние страницы ваших веб-сайтов. Вам придется придумывать такие решения, как стороннее промежуточное ПО, такое как Prerender, для обхода серверной части вашего собственного веб-сайта, чтобы позволить поисковым системам видеть страницы вашего веб-сайта и содержимое на них. Поскольку трафик, исходящий из поисковых систем, по-прежнему является лучшим типом трафика, потому что трафик из поисковых систем уже имеет намерение (именно поэтому они ищут), очень важно, особенно для нового оператора онлайн-казино, иметь возможность получить как можно больше трафика из Google и других поисковых систем, как только вы запустите свой новый сайт.

3. Усильте свой аффилированный маркетинг - в какую бы азиатскую страну вы ни хотели попасть, на рынке уже есть несколько признанных брендов. Самый быстрый способ привлечь внимание игроков - это оказаться там, где можно найти ваших постоянных конкурентов. Это почти всегда будут аффилированные сайты, поскольку они владеют органическим трафиком в Google. Лучший способ сделать это - перепроектировать аффилированную сеть ваших конкурентов, чтобы определить их основных аффилиатов с точки зрения трафика, который они направляют на веб-сайты ваших конкурентов. После того, как вы определили эти аффилированные веб-сайты, вам остается просто связаться с ними и предложить им выгодную сделку, чтобы они согласились разместить ваш баннер рядом с вашими основными конкурентами, чтобы начать с ними связываться.

Один из способов сделать это - выполнить обратный поиск изображений в Google. Загрузите баннеры конкурентов в поиск Google и позвольте ему найти веб-сайты, на которых опубликован этот баннер (или похожие на него). Скорее всего, это аффилированные сайты, на которых размещены баннеры ваших конкурентов.

Другой способ - использовать популярные инструменты SEO, такие как AHREFS, для поиска веб-сайтов, которые ссылаются на ваших конкурентов с помощью своих аффилированных ссылок. Этот метод также предоставит вам список веб-сайтов, включая важную информацию, такую как объем трафика, рейтинг ключевых слов и другие показатели, которые вы можете использовать для оценки этих веб-сайтов и определения того, какие из них вы также должны получать в качестве своих аффилиатов.

4. Защитите свой бренд. Проще говоря, убедитесь, что вы зарегистрировались и управляете всеми возможными логическими перестановками доменных имен, связанных с вашим брендом. Если вы ориентируетесь на Японию, убедитесь, что у вас есть example.co.jp, а также example.com, example.net, example.org, example.co.jp. Это предотвращает каннибализацию вашего бренда в Google аффилиатами. Это также помогает предотвратить мошенников, которые запускают веб-сайты с использованием вашего бренда и обманывают игроков, разрушая при этом ваш бренд.


5. Будьте готовы немного запачкать руки - Азия - это нерегулируемый или серый рынок. Это означает, что нет никаких реальных жестких правил. Не удивляйтесь, если ваш сайт подвергнется DDoS-атаке со стороны ваших конкурентов или аффилиатов ваших конкурентов. Кроме того, большинство операторов не знают, что они делают, когда дело доходит до SEO, поэтому аффилиаты набрасываются и опережают вас по ключевому слову вашего собственного бренда и держат ваш бренд в заложниках. Каждый раз, когда происходят крупные события, такие как чемпионат мира по футболу, вы должны ожидать, что ваш сайт будет закрыт правительством. Это особенно верно, если вы нацелены на Китай. Правительства других азиатских стран, таких как Южная Корея и Вьетнам, также известны тем, что следят за веб-сайтами онлайн-казино и запрещают пользователям из своих стран доступ к ним. Все эти испытания требуют, чтобы вы закатали рукава и немного испачкали руки.

Наконец, одна распространенная ошибка, которую часто совершают операторы из других территорий, таких как Европа, - это убеждение, что, поскольку они уже добились успеха в своей части мира, повторить этот успех будет легко, когда они выйдут на азиатский рынок. Не совершайте эту дорогостоящую ошибку, потому что Азия - это не прогулка по парку. Было бы лучше всего нанять услуги консультанта по игорному бизнесу в Азии, который знаком с азиатским рынком, чтобы повысить ваши шансы получить его с самого начала.

О выставке SiGMA Europe Virtual Expo:

SiGMA Group рада сообщить о запуске нового ивента в Ноябре -  SiGMA Europe Virtual Expo. Онлайн-мероприятие, которое пройдет с 24 по 25 число, будет посвящено европейскому рынку игр и технологий.

За более детальной информации о спонсировании этого ивента, пожалуйста обратитесь к Hamza , a чтобы изучить возможности выступления, свяжитесь с Jeremy. Зарегистрироваться на выставку можно здесь.


 

Related Posts