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这是个生活与(性)技术的问题

由Domminique Karetsos撰文,Healthy Pleasure Group共同创始人兼首席执行官。"我从小就相信并实践这一个强大的真理:你的健康就是你的财富。"

落笔之初,我不愿意以 "在冠状病毒后,我们生活在一个...... "开头,我可以说的是,这一个全球性的人类威胁如何毁灭了性健康与技术产业,如同铁则般的古老禁忌,暴露了它的恶习,对我们的社会和经济体系产生了影响。

生活在疫情中,我们所有人都已经完全沉浸于各种数字架构的泡沫之中,工作、社交、健身、娱乐等等全都漂浮其中。这意味着我们要接受二维连接,完全没有非语言的交流,放弃了我们最本真、人类的行为。

对于那些瞄准与创新的品牌来说,要确保这些数字生活空间的可持续性和可扩展性,新冠病毒已经打亮镁光灯,消费者必须认识到他们正生活在参与式经济时代。接着,采取相应的行动。 

"参与式经济可以理解为填补赋能空白,将我们的思维从作为用户的消费者演变为作为人的消费者。" ......没有什么能像全球性的、危及生命的大流行病那样,激发人们重新感受人性的欲望。

新常态,是感觉到自己是人,而不是一笔交易、一个用户或只是一位消费者。我们将看到以人为中心的技术需求,而不是向人类推销的技术。

新冠病毒在震撼我们的同时,也将我们的优先顺序重新洗牌,使我们的行为与对自身健康状况的态度发生了构造性的变化。我们如何保护它、追踪它、验证它,以及痛切地——分享它。

从历史上看,性健康被断然排除在我们大多数的健康优先事项清单之外。第一次,我们主动寻求可预防的医疗保健,而不是被动的解决方案。

以性病检测为例。这通常是一个被动的过程,但在新冠病毒时代,我们主动进行检测,看看自己是否接触过或曾被感染——现在,针对一些不想得到的东西进行检测具有更多意义,这代表了我们被允许牵着爱人的手、做爱、接吻,甚至跨经济体移动。

不管是什么测试,可预防的性保健,如性传播疾病工具包(现在也将包括新冠病毒测试)需要超越被动做法。要做到可预防,就需要你自己跟踪并测试、验证,而最重要的是分享。

新冠病毒已经打亮镁光灯,消费者必须认识到他们正生活在参与式经济时代。

新冠病毒促成的一项重大社会成果,将会是数字健康共享革命的诞生。

6个月前,如果我在任何商业环境下,在一句话之内提及 "安全 "与 "性" 这两个词,整个场地可能会在30秒内清空。历史上,性健康命题的词汇,缠绕着几世纪以来的羞耻和歧视,使得将这个命题从患者观点转向私人(消费者)观点面临了艰巨挑战。

没有什么比寻求性传播感染(STI)的检测更禁忌。想知道可以去哪里寻求协助,就像在耻辱的铁丝网上除草一样。从性健康诊所、政府的免费家庭送检包到网上慎重寄送的全面检测,这些大多都是在与患者对话;但在收到检验结果后,当事人却往往只能独自面对下一步。用户交易完成

我苦恼的不是检测过程(这不在本文重点),而是缺乏令人感到舒适、不羞耻的语言,也缺乏鼓励社会改变行为、进行检测所需的赋能教育。没有这些,我们如何跟踪、验证并分享STI的健康状况,而不感到羞愧?我们可以看到,一个STI品牌,尤其是在新冠病毒时代,有机会为行为改变铺平道路。是什么还在阻碍着他们的发展?

我花了大量的时间帮助各家公司理解到,虽然他们最首要是一个性健康或技术产品,但他们必须经营得像一个生活风格品牌。向人们传达自己的关心,希望提供教育,并全面支持人们,这是至关重要的。

要想快速实现这种改变,就意味着要做到触手可及。

无论是Boots的免税旅行,还是在cultbeauty.com、feelunique.com上填写其数字美容试用包,又或者是健身房淋浴间里设置的自动售货机,要满足当代人的生活方式需求,就需要在主流渠道中进行投放。这可以转化,促成性健康的正常叙述,重塑健康的性相关行为。这些品牌需要这种生活风格的闪光点。

女性占全球购买决策的65%,在北美和欧洲之间拥有41%的钱包消费,同时,在能够满足自己生活方式需求的性健康解决方案上,作为全球需求的驱动力。性健康品牌的主张如果不去倾听、学习和推出,帮助(他或)她跳脱她的数字医疗室泡沫,那就等于失职。

因此,我们知道,当患者的主张与某一派别社区保持一致时,它们就会成为变革的引擎,大胆地重新定义共识的词汇,那就是:性是需要探索,而不是被隐藏的。自我保健就是性保健,而可预防的保健就是具吸引力的保健。将其从实验室转移到消费者生活方式的路线图,正是经营生活风格的闪光点,而它是可行的。这是关键所在。而且,这真的是生活和(性)科技的问题。

 

SiGMA欧洲:
在英国2020年12月批准辉瑞BioNTech疫苗后,SiGMA集团将把2月份的活动移至4月份。SiGMA欧洲展设在马耳他,将于2021年4月13-15日举行。 
 

 

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