声誉并非建立在广告上——思想领导力的重要性

建立一个成功的思想领导力营销策略可以提升你的业务,并将你定位为产业内的权威之声

由PlayAttack Affiliates的品牌大使Helmet Guy(头盔男)撰文

培养思想领袖需要时间,通常情况下,公司更喜欢能给他们带来立竿见影效果的广告。

然而,即使丰硕的成果与思想领导力营销可能需要时间,它是一个完美的有机方法,去创建与你的品牌相关的粘性记忆并且培养你的潜在客户。

记住——声誉不是建立在广告上的,它建立在你的品牌权威。这就是为什么思想领导力应该是任何坚实的内容营销策略的一部分。

思想领导力对上强力销售推销

思想领袖是一种营销方法,它有可能将你定位为专家,或者更好的是,你所在产业的权威之声。

为了为你的品牌建立信誉,思想领导力从沉重的推销中走出来,专注于通过回答受众最深刻的问题为他们提供价值。通过营造知识渊博的形象同时愿意提供帮助,你所采用的方法会带来品牌知名度、积极的口碑、参与度和潜在客户。

然而,这并不代表你不能突出产品。你仍然可以用一种微妙的、非侵入性的方式来进行。今天的受众被丰富的选择所淹没,而信任是不容易获得的,这意味着仅仅 "推销"你的产品是不行的。一旦你开始以咄咄逼人的方式 "推广 "你的品牌,你的受众就会离开,你同时失去他们的信任。如今,人们生活充斥推销内容,以至于他们在接收信息的时候,更倾向于采用干扰性较小的方法。

然而,非侵入式的方法,并不表示思想领袖的内容不能有显著的投资回报。事实上,通过塑造与品牌相关的某种形象,思想领导力可以帮助你缩短销售周期。

但你能如何实现这一点呢?

当你在设计你的思想领袖营销策略时,成功的关键是确定受众的 "痛点",并将其作为塑造企业品牌的机会。如此一来,你的目标受众就会开始注意到你,并将你的品牌与洞察力和权威联系起来。

从本质上讲,你只需要回答目标受众所提出的问题。有很多资源可以帮助你识别这些问题。有谷歌搜索(就这么简单)或 "Answer the Public(回答公众) "等网站,它们可以帮助你找到受众就特定主题提出的最常见的问题。

通过解决这些问题并创造有价值的投入,你将把自己转变为产业中的一个问题解答来源。然而,这不单单跟提供答案有关。为了让你的思想领袖战略带来丰硕的成果,你必须给出最好的答案,而且还必须以受众喜欢的形式提供答案。

品牌有时会陷入一个常见的陷阱,那就是太过努力地让自己与竞争对手区分开来,并认为只有当他们的内容完全不同和独特时,他们才能进行竞争。事实是——你的受众根本不是在寻找这些。你的观众正在寻找他们问题的最佳答案。因此,即使进行竞争对手的研究并填补现有的空白是必要的,但也不要陷入幻想中,不要以为独特就能保证你的成功,这一点至关重要。

为你的思想领袖内容找到新用途

思想领导力活动目的在于通过多种渠道定期与你的受众建立有意义的关系。

利用你的社交媒体平台来传播你的内容。你的社交媒体文章的影响力可能比网站上的博客要大得多。总的来说,在博客之外展示你的思想领袖战略是非常重要的。即使你的重点在于为自己的网站带来流量,你也应该总是更进一步。将你的努力集中在一个平台上,限制了被从未登陆过该网站的受众听闻的机会。一个思想领袖活动应该分布在不同的平台上,为你的品牌创造一个强大的思想领袖效应。

此外,你还要考虑用什么完美的媒介来传达你的信息。哪种形式最符合你的目的?是书面文章,信息图,还是视频?

对我们来说,在PlayAttack,视频是我们思想领袖战略中最突出的工具。根据Wyzowl的一项研究,83%的视频营销人员说视频帮助他们产生了潜在客户。我们制作的视频内容涵盖了产业新闻,我们解决了对受众而言最重要的话题——博弈产业的代理商。我们也报道了自身所代表的六家博弈运营商的新闻,让我们的代理商了解我们赌场的最新变化、赛事和发布。

最后,视频是一种可重复使用的工具,这代表你可以通过各种渠道进行传播。你可以在我们的YouTube频道、我们的网站、博弈新闻门户和我们的PlayAttack LinkedIn页面上找到这些视频。例如,LinkedIn是人们阅读其专业领域发展的地方,这使得它非常适合我们教育性的思想领导力视频。

最终想法

踏足思想领袖营销并不容易。不少人都有过尝试,但都落空了。

重要的是要明白,思想领袖不是你的社交媒体粉丝,制作的内容数量也不能反映你的影响力。思想领袖是一个漫长的过程,通过向受众提供回答他们最突出问题的内容,与他们建立信任。

你的受众需要最好的答案。而这是你的企业应该希望得到的声誉。

 

关于SiGMA欧洲虚拟博览会:

SiGMA集团很高兴地宣布他们11月的活动——SiGMA欧洲虚拟博览会的启动。该在线活动将于24日至25日举行,重点关注欧洲博弈和科技市场。

有关如何赞助此次活动的更多信息,请联系Hamza。寻求演讲机会请与Jeremy联系。若您想要注册参加博览会,请点击这里



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